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新闻竞争日趋激烈。作为传统新闻媒体的报纸，面临着来自多方面的挑战，其中尤其是电视图式符号传播优势的挑战。文字新闻如何迅速增强传播效能，摆脱传播劣势的困境，这是摆在新世纪所有报人面前的一个严峻而又现实的问题。文字新闻寻求发展的出路或许是多元的，但笔者认为，进一步突出新闻标题。强化标题信息语言的直感性，发挥其“以目传神”的效能，应该仍是文字新闻行之有效的变革手段之一。