【摘 要】
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【正】随着产品市场进入到同质化时代,品牌理念逐渐被引入到市场竞争中。在西方,品牌理念较早被运用到传媒的运营中,传媒经济学家考林·霍斯金斯认为,“具有个性或者品牌
【出 处】
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山东视听(山东省广播电视学校学报)
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【正】随着产品市场进入到同质化时代,品牌理念逐渐被引入到市场竞争中。在西方,品牌理念较早被运用到传媒的运营中,传媒经济学家考林·霍斯金斯认为,“具有个性或者品牌价值的现有传播、娱乐品牌或资源在实力上会不断增强,而不具有强烈身份特征的竞争者则增长缓慢”。传播学研究发现,信源的可信度越高,传播效果就越好。可见,品牌可以达到有效传播。在我国,随着传媒市场竞争的日趋激烈,特别是在传媒业发达
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