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体验经济背景下的品牌战略与管理研究初探
体验经济背景下的品牌战略与管理研究初探
来源 :河北经贸大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ankailvyou
【摘 要】
:
体验经济的到来是世界经济发展的大趋势,在这一经济大背景下,体验式品牌管理应运而生.体验式品牌管理通过调动人体的各种感官,从娱乐、教育、逃避现实和审美四个方面来塑造复
【作 者】
:
袁志超
马瑞
【机 构】
:
河北经贸大学
【出 处】
:
河北经贸大学学报
【发表日期】
:
2003年6期
【关键词】
:
体验
体验经济
品牌
品牌管理
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体验经济的到来是世界经济发展的大趋势,在这一经济大背景下,体验式品牌管理应运而生.体验式品牌管理通过调动人体的各种感官,从娱乐、教育、逃避现实和审美四个方面来塑造复合体验,从而在消费者心中深深留下品牌的烙印.崭新的体验将成为品牌营销的新卖点.
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