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地区之间文化的差异,使不同地区的消费者对同一广告产生不同的理解.因此,重视地区文化间的差异,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略.国际品牌在中国本土化过程中,依照中国消费者特有的思维方式和文化特点,创造性地运用了中国文化中的表现元素,有效地传达了产品信息,树立了品牌形象.
浅析国际品牌广告在中国的本土化运作
【摘 要】
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地区之间文化的差异,使不同地区的消费者对同一广告产生不同的理解.因此,重视地区文化间的差异,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略.国际品牌在中国本土
【机 构】
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浙江大学传播学研究所
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2004年17期
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