【摘 要】
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在传统渠道,一直以来一瓶酒从出厂到消费者手里会经过一级、二级渠道经销商再到零售终端至少四、五个环节,酒类流通渠道层层加价成为行业“潜规则”.2011年,一瓶出厂价为619
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在传统渠道,一直以来一瓶酒从出厂到消费者手里会经过一级、二级渠道经销商再到零售终端至少四、五个环节,酒类流通渠道层层加价成为行业“潜规则”.2011年,一瓶出厂价为619元的53度飞天茅台,最终到达消费者时的售价已经高达2300元左右……此刻,以茅台、五粮液为首的高端白酒市场“涨”声一片.rn但自2012年初以来,中央先后出台的限制“三公消费”、“禁酒令”等政策对白酒行业造成巨大打击.不仅如此,“勾兑门”、“塑化剂”更是令其雪上加霜.2013年,走过黄金十年的中国白酒面临巨大的困难和挑战.特别是一线高端白酒市场逐渐萎缩,价格降幅明显.以茅台为例,尽管发布了“以1519元/瓶为500ml53度飞天茅台的市场销售指导价”的限价令,但其零售价格仍持续走低:2013年1月为1200元/瓶,2月跌至1000元,3月跌破900元/瓶,而此时其出厂价为819元/瓶……茅台酒形成了史无前例的价格倒挂之势.
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