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随着国内微博用户的迅速增长以及众多企业用户的进驻,微博营销的发展空间日益凸显。微博服务提供商是连接企业与广大受众的重要纽带,具有典型的双边市场特征。因此,在日益激烈的市场竞争中,微博服务提供商需要通过用户分类管理、引入差异定价、优化交易环境、创新平台活动等四项举措,打造独一无二的微博营销平台,从而吸引用户聚集并促成更多现实的商品交易,充分发挥其平台效应。