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企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。
在品牌传播链上,媒体与广告代理公司相伴而生,媒体广告经营离不开渠道建设。在中国广告业用30年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与媒体沟通合作的桥梁,不断发展的广告代理业成为企业和媒体重要的营销渠道,成熟的广告代理制也能促动企业广告意识的提高。
作为中国传统媒体界龙头老大的央视,在自身渠道建设方面并没有止步不前。多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系,注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作,以期建立媒体、企业、广告公司三方共赢的和谐局面。
2010年3月10日,央视广告部对中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司进行表彰。借助该活动的实施,促进央视广告营销渠道更加畅通,网络更加健全,代理公司的积极性更高,也使得客户投放央视广告更加便利。
伙伴型的渠道建设
受全球金融危机影响,广告主纷纷收紧口袋,静观市场之变,使得广告市场持续低迷。 2009年中国广告市场规模虽然受到经济危机影响增长不如预期,但电视媒体仍然维持增长力道,从广告量来说,电视增长率14%,成为整体广告量的成长动能。
毋庸置疑,中央电视台仍然是中国最具优势的电视媒体。从2001年至今,央视招标实现连续十年的增长,央视的电视广告龙头地位更加稳固。2010年黄金资源广告招标同比增长更是高达 18.47%,并首次突破100亿元。
“十佳优秀代理公司的招标投放额占我们全年广告收入的49.9%,每家代理公司的投放额最低都在4000万以上;诚信代理公司在遭受金融危机的情况下,仍然做到了很好的执行。可以当之无愧地说,正是你们有力的双手,撑起了CCTV广告的蓝天!”中央电视台广告部副主任何海明将2009年央视广告创收的成果归功于成百上千家广告公司的努力,以及数以万计营销人员的付出。
央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上得益于广告代理公司渠道的不断完善。央视通过四种方式,完善双方的合作共赢关系:
第一,经常沟通、定期拜访。近几年来,央视广告部加大沟通力度,定期拜访广告代理公司,以更加开放的姿态、更加多样的方式,创造各种形式的沟通机会和沟通平台,促进双方的了
解,加强彼此的互动,一起探讨更加全面、灵活的合作方式。
第二,数据共享、课题共享。央视广告部依托强大的数据和研究优势,针对不同层级的广告代理公司,分期、分批提供中央电视台的研究数据。同时,央视广告部既与广告代理公司一起进行课题研究,又将自主研发的课题成果与广告代理公司共同分享。
第三,共同学习、共同进步。为了共同学习进步,提高专业能力,央视广告部举办了AD课堂,进行专业知识培训,并向广告代理公司开放,为其业务扩展提供有力支持。
第四,规范秩序、鼓励先进。央视在广告经营的过程中,按照国家有关规定,严格实行代理制。同时,为进一步净化广告经营环境,切实保护规范运作的广告代理公司的利益,央视对讲诚信、有实力、运作规范的广告代理公司进行多种形式的激励机制。此次对“十佳、优秀、诚信标兵广告代理公司”的评奖表彰即是一次有力体现。
2010:新央视、新广告更值得期待
从2010年3月开始,国内整体广告市场出现回暖迹象,电视广告亦然,但依然面临挑战。政策层面上,广电总局新出台了包含“45条军规”的“61号令”,对电视广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理;市场层面上,各种新的媒体形式也部分分流了电视广告市场份额。
根据CTR预测,2010年电视广告的平均涨幅约为24%。面对2010年的新一轮广告牛年,央视和各广告代理公司将如何应对?
中央电视台副台长罗明在“十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”上说,2010年,为了适应新形势的发展,中央电视台的广告经营将创新体制机制,掀开媒体、企业、广告公司合作的新篇章。
2010年,中央电视台将正式成立广告经营管理中心,整合全台广告经营资源,提高广告部门的话语权、主动权,加强广告部门与节目部门的互动联动,形成节目广告合作新模式,为客户营造一个更高品质的传播平台。
“今年,我们与代理公司的合作理念是‘共创2010’。”央视广告部副主任何海明在“十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”上表态,“围绕这个理念,我们将完善广告代理体系,奉行阳光销售模式,建立信誉评价体系,强化走访沟通机制,共创媒体、企业、广告公司业务合作新篇章。”
几次站在中央电视台十佳代理公司颁奖舞台的昌荣传播总裁党郃,在发表获奖感言时也表现出强烈的信心:“昌荣在2009年经历了困境的考验,值得高兴的是我们生长在中国这样一个最具发展力的国家,我们有中央电视台这样一个最具影响力的媒体平台。在这样一个大环境中,我们面临挑战的同时也迎来了发展的机遇。”
同样获得2009央视十佳广告代理公司称号的三人行广告有限公司总裁胡栋龙则用事实说明了多年来专注于央视的理由:“2009年9月25日,淘宝在中央电视台招标段投放广告之后,一秒钟之内,主页刷新量增长近10万倍。我们长期以来认为中央电视台招标段对年轻的网民和受众没有影响力,但是淘宝在央视招标段投放的效果说明,中央电视台只要想影响谁就能影响谁!”
在品牌传播链上,媒体与广告代理公司相伴而生,媒体广告经营离不开渠道建设。在中国广告业用30年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与媒体沟通合作的桥梁,不断发展的广告代理业成为企业和媒体重要的营销渠道,成熟的广告代理制也能促动企业广告意识的提高。
作为中国传统媒体界龙头老大的央视,在自身渠道建设方面并没有止步不前。多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系,注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作,以期建立媒体、企业、广告公司三方共赢的和谐局面。
2010年3月10日,央视广告部对中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司进行表彰。借助该活动的实施,促进央视广告营销渠道更加畅通,网络更加健全,代理公司的积极性更高,也使得客户投放央视广告更加便利。
伙伴型的渠道建设
受全球金融危机影响,广告主纷纷收紧口袋,静观市场之变,使得广告市场持续低迷。 2009年中国广告市场规模虽然受到经济危机影响增长不如预期,但电视媒体仍然维持增长力道,从广告量来说,电视增长率14%,成为整体广告量的成长动能。
毋庸置疑,中央电视台仍然是中国最具优势的电视媒体。从2001年至今,央视招标实现连续十年的增长,央视的电视广告龙头地位更加稳固。2010年黄金资源广告招标同比增长更是高达 18.47%,并首次突破100亿元。
“十佳优秀代理公司的招标投放额占我们全年广告收入的49.9%,每家代理公司的投放额最低都在4000万以上;诚信代理公司在遭受金融危机的情况下,仍然做到了很好的执行。可以当之无愧地说,正是你们有力的双手,撑起了CCTV广告的蓝天!”中央电视台广告部副主任何海明将2009年央视广告创收的成果归功于成百上千家广告公司的努力,以及数以万计营销人员的付出。
央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上得益于广告代理公司渠道的不断完善。央视通过四种方式,完善双方的合作共赢关系:
第一,经常沟通、定期拜访。近几年来,央视广告部加大沟通力度,定期拜访广告代理公司,以更加开放的姿态、更加多样的方式,创造各种形式的沟通机会和沟通平台,促进双方的了
解,加强彼此的互动,一起探讨更加全面、灵活的合作方式。
第二,数据共享、课题共享。央视广告部依托强大的数据和研究优势,针对不同层级的广告代理公司,分期、分批提供中央电视台的研究数据。同时,央视广告部既与广告代理公司一起进行课题研究,又将自主研发的课题成果与广告代理公司共同分享。
第三,共同学习、共同进步。为了共同学习进步,提高专业能力,央视广告部举办了AD课堂,进行专业知识培训,并向广告代理公司开放,为其业务扩展提供有力支持。
第四,规范秩序、鼓励先进。央视在广告经营的过程中,按照国家有关规定,严格实行代理制。同时,为进一步净化广告经营环境,切实保护规范运作的广告代理公司的利益,央视对讲诚信、有实力、运作规范的广告代理公司进行多种形式的激励机制。此次对“十佳、优秀、诚信标兵广告代理公司”的评奖表彰即是一次有力体现。
2010:新央视、新广告更值得期待
从2010年3月开始,国内整体广告市场出现回暖迹象,电视广告亦然,但依然面临挑战。政策层面上,广电总局新出台了包含“45条军规”的“61号令”,对电视广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理;市场层面上,各种新的媒体形式也部分分流了电视广告市场份额。
根据CTR预测,2010年电视广告的平均涨幅约为24%。面对2010年的新一轮广告牛年,央视和各广告代理公司将如何应对?
中央电视台副台长罗明在“十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”上说,2010年,为了适应新形势的发展,中央电视台的广告经营将创新体制机制,掀开媒体、企业、广告公司合作的新篇章。
2010年,中央电视台将正式成立广告经营管理中心,整合全台广告经营资源,提高广告部门的话语权、主动权,加强广告部门与节目部门的互动联动,形成节目广告合作新模式,为客户营造一个更高品质的传播平台。
“今年,我们与代理公司的合作理念是‘共创2010’。”央视广告部副主任何海明在“十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”上表态,“围绕这个理念,我们将完善广告代理体系,奉行阳光销售模式,建立信誉评价体系,强化走访沟通机制,共创媒体、企业、广告公司业务合作新篇章。”
几次站在中央电视台十佳代理公司颁奖舞台的昌荣传播总裁党郃,在发表获奖感言时也表现出强烈的信心:“昌荣在2009年经历了困境的考验,值得高兴的是我们生长在中国这样一个最具发展力的国家,我们有中央电视台这样一个最具影响力的媒体平台。在这样一个大环境中,我们面临挑战的同时也迎来了发展的机遇。”
同样获得2009央视十佳广告代理公司称号的三人行广告有限公司总裁胡栋龙则用事实说明了多年来专注于央视的理由:“2009年9月25日,淘宝在中央电视台招标段投放广告之后,一秒钟之内,主页刷新量增长近10万倍。我们长期以来认为中央电视台招标段对年轻的网民和受众没有影响力,但是淘宝在央视招标段投放的效果说明,中央电视台只要想影响谁就能影响谁!”