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基于现有文献的系统梳理，从理论上论证自我碎化调节超现实体验与品牌至爱的关系，并提出相应假设，选取有主题餐厅消费经验的消费者为研究样本，利用层次回归分析，检验感官、情感、社会体验对品牌至爱的作用，及自我碎化对超现实体验与品牌至爱关系的调节效应。结果表明：超现实体验中的感官体验、情感体验、社会体验均对品牌至爱有显著的正向影响，自我碎化对社会体验与品牌至爱的关系起正向调节作用，自我碎化对感官体验、情感体验与品牌至爱关系的调节作用不显著。