【摘 要】
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2010年,李宁公司提出＂90后李宁＂品牌重塑战略,并把＂90后＂这一年轻消费者锁定为新品牌的消费目标群体,然而重塑后的李宁公司业绩并不理想。针对这一现象,文章从感知质量满意度角度
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2010年,李宁公司提出＂90后李宁＂品牌重塑战略,并把＂90后＂这一年轻消费者锁定为新品牌的消费目标群体,然而重塑后的李宁公司业绩并不理想。针对这一现象,文章从感知质量满意度角度出发,结合李宁体育用品品牌现状,编制调查问卷,并对深圳市500名大学生进行调研。运用数理统计法,对数据进行分析,得出＂90后＂李宁品牌要与国际品牌抗衡,赢得年轻消费者的市场,在品牌重塑过程中,应全面提升产品的整体质量。
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