宝洁公司的明星产品——象牙香皂(IvorySoap)是其历史最悠久也是知名度最高的品牌之一，其刚研制成功时，宝沽公司创办者、象牙香皂的专任推销员普洛斯特希望为这款新产品取一个不同凡响的名字，一炮打响。一次偶然的机会，在教堂做礼拜的他听到神甫朗读《圣经》中的诗句：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”清白如玉、洗净污秽!普洛斯特于是决定用“象牙”为这款在一片黑黝黝的粗糙肥皂中亭亭玉立的清白椭圆形香皂命名。
　　不过从2006年以来，宝洁公司为象牙香皂投人的广告费用却一直很低，当年花费仅为140万美元，从2007年到今年上半年，其总广告费用为不到32.5万美元。证券公司RBC CapitalMarkets一直研究宝洁公司的Jason M.Gere介绍，目前象牙香皂的年销售额低于1亿美元，不到宝洁公司年销售总额的1％。
　　象牙品牌组营销总监Kevin Hochman也向媒体透露。在过去的5年里，象牙香皂在宝沽公司旗下玉兰油、吉列、Old Spice、舒肤佳和卡玫尔共6款香皂品牌中年销售量排名第=三。宝洁显然不甘心让曾帮公司享誉世界的象牙品牌一直这么不温不火下去。
　　10月，宝洁公司推出了由Wieden＆Kennedy波特兰分公司创意的新广告和由sterling Brands設计公司为象牙香皂设汁的新包装，11月，艾美奖获奖女演员Melissa McCarthy还出任象牙品牌代言人，并在该品牌刚开通不久的Facebook主页上担任访谈节目“Soap Dish”的主持人，McCarthy同时也是两个小女孩的母亲，粉丝可以通过点击Facebook页面上的“喜欢”按钮参与进来，和主持A--起探讨婚娴和为母之道。
　　当今市场上香皂品类的竞争相当激烈，Hoehman认为近年来最大的趋势就是“genderization”，即香皂产品进一步细分为男用和女用两个品类。象牙品牌却并不希望将产品包装得过于复杂，其男女消费者比例一直接近1：1。新的广告活动同样倡导简单、洁净的基本诉求，比如，其一条广告片首先展示了像沾了糖粉的饼干一样的异形香皂，并提问：“从什么时候开始香皂就再也不是香皂r?”W&K公司创意总监Danielle Flagg也证实，这次的创意就出自对香皂品类过度复杂化的现状的抵制。
　　废传播活动的目标受众为25～49岁的妈妈群体，广告选在底特律、迈阿密等“高度发达”的市场投放。产品新包装以明亮的颜色如蓝色、紫色和绿色为主色调，同象牙之前的纯白色包装形成对比，通过倡导简约主义以及干净、显眼的包装设计，在留住原有消费群体的同时引起新消费者的注意。同时，新包装上方还以明显的数字标出盒内香皂的数量，这也能从一个方面彰显其物超所值。
　　BabyCente和comScore.Data联合发布的调查结果显示，美国妈妈群体的购物习惯已经发生了变化，在选择个人护理用品时，她们从以前注重香味和个性展现转变为现在的看重价格、安全等因素。宝洁通过线上、线下的种种努力塑造象牙品牌“有价值和简单”的形象，完全符合当今忙碌的家庭主妇的消费需求。1