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把握文化发展主动权，抵制“三俗”商标，是商标审查的一项重要内容。所谓“三俗”．即庸俗、低俗、媚俗。当前文化发展中之所以出现“三俗”现象，其主要原因：一是社会中一些急功近利、急于求成的短视和浮躁，在一定程度上使原本严谨笃学、淡泊名利、自尊自律的文化界，出现了将娱乐进行到底的“一味娱乐化”庸俗现象，