盈利模式仍然关乎成败

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  中国互联网协会常务副理事长高新民主持2007中国互联网大会并致辞
  
  9月24日,以信息产业部等12家政府部委、重要机构为大会指导单位、中国互联网协会为主办单位的2007(第六届)中国互联网大会在北京开幕。大会以“和谐网络、品质服务”为主题,倡导“绿色2007”网络文化。
  本届大会为期3天,总结和分享了中国互联网的发展成绩与经验,探讨了网络安全与文明、网络奥运、移动互联网、网络视频、互联网广告营销等一系列重要议题。
  
  2008奥运新契机
  
  明年的北京奥运会毋庸置疑将是全世界关注的焦点,这对以吸引眼球为生命的互联网来说,将是千载难逢的机遇。几乎所有的网站都希望借助奥运会实现访问量和广告量的大幅提升,并由此打造优秀的品牌和口碑。
  奥运遭遇战其实早就打响。搜狐是北京奥运会互联网内容服务独家赞助商,一直以来以正规军自居,阻击其他网站分割奥运蛋糕。然而今年7月19日,新浪、网易、腾讯三大門户组建了“奥运报道联盟”,打破了搜狐独享奥运网络报道和广告的局面。
  在本届大会上,组委会原本安排张朝阳作“搜狐奥运门户=中国门户”的主题演讲,然而张朝阳却顾左右而言他,把演讲内容换成了对搜狐走过的十年网络历程的回顾。虽然刻意避开了这一话题,然而各大网站针对奥运的“暗战”却不可能结束。
  中国网通有限公司副总裁张晓铁在发表演讲时表示,中国网通实施奥运战略就是以宽带奥运的主题体现沟通无障碍的特征,最终实现数字奥运。
  
  视频网站各显神通
  
  随着网络的发展,网民对于信息的需求,已经不再局限于文字和图片,网络视频越来越受到网民们的欢迎。2006年10月10日,Google宣布以价值16.5亿美元的股票收购著名视频娱乐网站YouTube,更把这股热潮推向了高潮。
  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布报告显示,截至今年6月底,中国宽带用户数已逾1.22亿,这是网络视频得以崛起的基础条件。2006年6月21日,优酷网发布Beta版网站;2006年7月17日,酷6网正式上线;2006年12月20日,新浪播客上线。这一系列事件预示着中国网络视频新纪元的到来。
  经过一年多时间的发展,视频网站差异化经营的趋势更加明显。优酷网致力于倡导“拍客”文化,其CEO兼总裁古永锵在本届大会上号召“谁都能做拍客,拍客无处不在”;酷6网则采用广告收入与视频作者分成的方式,倡导“有钱一起赚”;风行在线则推出了一边下载一边观看的特色服务。
  视频网站火爆的背后仍有致命的软肋,那就是盈利模式,因为归根结底所有网站追求的目标在于盈利。中国视频网络在发展的同时,也对盈利模式作了很多有益尝试。古永锵认为,视频网站应更多考虑与电视媒体相结合;酷6网则创造了一种网友参与的模式,即把客户的广告内容植入到视频中,称之为“创意大家做”。目前酷6网的广告收入已经超过了千万元。对于网络视频的未来,众位嘉宾均寄予了很多希望。古永锵预计中国领先的视频网站在2008年可以达到超过1亿的播放量,接近于美国YouTube的水平;在广告收入上,他预计在2009年会突破亿元大关。正像一位嘉宾所言,中国网络视频产业才刚刚开始!
  在会场外,网易科技频道发行的“中国互联网风云人物扑克牌”引得参会者纷纷驻足赏玩。50余位网络精英摩肩接踵地挤在一个小牌盒里,似乎也在为中国互联网当前热闹纷纭的情景作着注脚。
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