【摘 要】
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符号学存在于人们生活的每个角落,人们可以在广告学、建筑学、音乐等诸多领域中都可寻见符号学理论踪影,并通过广泛地实践应用从而取得重大的成果.它是通过光线、线条、强力
【机 构】
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四川大学,四川 成都,610207
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符号学存在于人们生活的每个角落,人们可以在广告学、建筑学、音乐等诸多领域中都可寻见符号学理论踪影,并通过广泛地实践应用从而取得重大的成果.它是通过光线、线条、强力、平衡、色彩、表现、形式等符号要素皆可构成信息传达的媒介载体,我们将之称为视觉符号.平面类公益广告为广告学当中一种特殊的信息传播行为,它通过“免费推销”的传播方式传达某种意识和观念,从而唤醒人们的公共意识和对于社会的支持由此来倡导和输送良好的社会氛围、正确的价值观、道德观.符号学不仅具有设计思想与内涵的表现性特征,其象征性在形式上更易使人产生视觉联想,唤起人们思索联想,进而产生移情以达到情感共鸣的效果.本文通过具体案例分析了将符号学理论运用于解读平面公益广告中,受众对设计内涵的理解,信息的接受度等方面从而得出符号学在平面类公益广告的影响.并简略了提出如何在平面类公益广告中合理巧妙的运用符号学的方法.
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