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随着《新课标》的实施，旅游文化资源已经进入了地方课程，也越来越受到命题者的青睐。作为中学生，了解家乡的旅游文化资源，是必不可少的，符合《新课标》的要求。综观全国各地的中考题，旅游广告用语的拟写（个别的地方要求赏析），已经成为一项很重要的考查点，所以我们有必要对它进行一番审视。现结合电视上经常播放的旅游广告用语，简要谈一下其写作技巧。
一、典型旅游广告用语解析
1.追随圣人，品味泰山；和谐经典，儒风泰山。（山东电视台影视、生活、综艺频道）
解析：泰山之所以被尊为五岳之首，全然在于它丰厚博大的历史底蕴和文化内涵。泰山紧靠儒家孔子、孟子家乡，孔子又亲自登过泰山，至今泰山还有孔子登临处景点，受儒家文化的影响极大，也随之凸显了它的经典地位。又加上历代统治者在此举行的封禅大典，把泰山之尊的突出地位牢牢地稳固了下来。二者相互融合，合二为一，使之发扬光大。此句旅游广告用语，不仅诠释了泰山儒雅的历史文化品位，还把想急于了解泰山历史文化的游客深深地吸引住了，同时也把现代和谐文明的元素融合了进去，随之成为富有特色的典范旅游广告用语。
2.拜水都江堰，问道青城山。（中央电视台中文国际频道）
解析：都江堰是两千多年前李冰父子修建的水利枢纽工程，至今在发挥着它的重要灌溉作用，成为中华历史文明的一部分。青城山是中国道教的发源地，对中国的历史文化产生了极其深远的影响。此句旅游广告用语，不仅浓缩了两处深邃的历史文化内涵，并且把都江堰市水的神韵和山的灵气和盘托出，给游人铺设了一条探寻历史文化轨迹的道路。
3.感受黄山，天下无山。（中央电视台中文国际频道）
解析：相比较而言，黄山的历史文化底蕴要淡一些，而它的独特山水文化魅力却毫不逊色：它的山奇特、险峻。它的松大都生长在极顶和绝壁上，迎风招展，挺拔中显出秀美，尤其是松根系能分泌一种有机酸，慢慢溶解岩石，把石中的矿物盐类分解出来，为己所用。如此巧妙地结合，使得黄山的松与石产生了一种独特的风景。此句旅游广告用语，把黄山外在自然风光美景展现了出来，让游人流连忘返，产生如痴如醉的感受。
三则广告内容，都是关于山水的，但是侧重点各不相同：第一则重点突出儒家文化对泰山自然风光的影响，属于雅历史文化景观的具体呈现；第二则是按照历史的顺序平行推进，强调一水一山是都江堰的灵魂，属于雅俗文化景观的融合与补充；第三则把黄山自然景观的独特魅力表现了出来，是以俗山水文化景观展现在游人面前的，但也倾注了雅的文化品位。
二、旅游广告用语拟写技巧指导
要想拟写出好的旅游广告用语，应该抓住以下几点：
1.抓住旅游景观的所属类型，展现出它的独特魅力与内在特征。在拟写之前，首先要对旅游景点的特色了解仔细：一是根据平时的搜集与媒体上的介绍，二是根据旅游景点提供的旅游资料，判断出旅游景点属于何种类型（自然美景、历史文化、民俗文化、科学考察等）。然后才能根据景观类型拟写出旅游广告用语：属于自然美景的，要着重凸显它的外在美，如九寨沟、大草原、沙漠、雪山等；属于历史文化的，要复杂一些，有的是纯粹的历史文化遗迹，有的是和外在的自然景观相互交融渗透（含一些外来文化的影响），拟写时要着重凸显它的历史文化价值和意义，以及带给人们的视觉享受和精神上的美感愉悦，如长城、泰山、都江堰等；属于民俗文化的，要着重凸显它的地域文化色彩，这一点尤为重要，如江南的水乡民俗文化和北方黄河岸边的民俗文化就截然不同，差别很大；属于科学考察活动的，拟写时要凸显它的科学内涵，如地下溶洞、森林地质公园等。了解了这一些之后，拟写时就能够抓住旅游景观的外在美景和内在灵魂，使其相互融合，拟写出切合实际旅游景点的广告用语，不至于出现张冠李戴的现象。
2.语言要凝练、简洁、明晰，既要高度浓缩旅游景点的特色韵味，又要雅俗共赏，琅琅上口，容易记忆和理解。旅游广告用语，一般都显示在游人出入明显的位置，或者在媒体上，目的是让游人（或观众）能够快速了解景点特色，铭记在心里，不至于遗忘，达到深入人心的目的，决不是短时间内吸引眼球。所以，文字不能过长，必须做到简洁明快，易记易懂。同时在拟写时，要多运用一些修辞手法，如对偶、排比、比喻等，来增加旅游词的生动感、形象感、气势感。
3.加大对家乡旅游景点的熟悉力度，在强化拟写能力训练的同时，加大宣传力度。一般来说，中考对这方面的考查，大都涉及到家乡旅游文化景点（当然包含本省，以及公认的属于中华民族典型代表的），考生比较熟悉，一般不涉及其他省市区的地方景点，这符合《新课标》的要求。
4.要有丰厚的历史、文化、科学知识作为基石，灵活运用多学科知识的相互交融。拟写旅游广告用语，表面看起来很简单，认为就是写一句话，其实不然。如果拟写者不具备丰富的历史、文化和科学知识，就品味不出旅游景点的特色魅力，特别是悠久的历史文化内涵，只是糊里糊涂，充当了一位匆匆的过客。这样拟写出的广告语，显得干干巴巴，毫无文采，起不到宣传的作用。同时，旅游景点涉及多种学科的知识，要在平时学会灵活运用，但必须凸显出它的语文性质。
一、典型旅游广告用语解析
1.追随圣人，品味泰山；和谐经典，儒风泰山。（山东电视台影视、生活、综艺频道）
解析：泰山之所以被尊为五岳之首，全然在于它丰厚博大的历史底蕴和文化内涵。泰山紧靠儒家孔子、孟子家乡，孔子又亲自登过泰山，至今泰山还有孔子登临处景点，受儒家文化的影响极大，也随之凸显了它的经典地位。又加上历代统治者在此举行的封禅大典，把泰山之尊的突出地位牢牢地稳固了下来。二者相互融合，合二为一，使之发扬光大。此句旅游广告用语，不仅诠释了泰山儒雅的历史文化品位，还把想急于了解泰山历史文化的游客深深地吸引住了，同时也把现代和谐文明的元素融合了进去，随之成为富有特色的典范旅游广告用语。
2.拜水都江堰，问道青城山。（中央电视台中文国际频道）
解析：都江堰是两千多年前李冰父子修建的水利枢纽工程，至今在发挥着它的重要灌溉作用，成为中华历史文明的一部分。青城山是中国道教的发源地，对中国的历史文化产生了极其深远的影响。此句旅游广告用语，不仅浓缩了两处深邃的历史文化内涵，并且把都江堰市水的神韵和山的灵气和盘托出，给游人铺设了一条探寻历史文化轨迹的道路。
3.感受黄山，天下无山。（中央电视台中文国际频道）
解析：相比较而言，黄山的历史文化底蕴要淡一些，而它的独特山水文化魅力却毫不逊色：它的山奇特、险峻。它的松大都生长在极顶和绝壁上，迎风招展，挺拔中显出秀美，尤其是松根系能分泌一种有机酸，慢慢溶解岩石，把石中的矿物盐类分解出来，为己所用。如此巧妙地结合，使得黄山的松与石产生了一种独特的风景。此句旅游广告用语，把黄山外在自然风光美景展现了出来，让游人流连忘返，产生如痴如醉的感受。
三则广告内容，都是关于山水的，但是侧重点各不相同：第一则重点突出儒家文化对泰山自然风光的影响，属于雅历史文化景观的具体呈现；第二则是按照历史的顺序平行推进，强调一水一山是都江堰的灵魂，属于雅俗文化景观的融合与补充；第三则把黄山自然景观的独特魅力表现了出来，是以俗山水文化景观展现在游人面前的，但也倾注了雅的文化品位。
二、旅游广告用语拟写技巧指导
要想拟写出好的旅游广告用语，应该抓住以下几点：
1.抓住旅游景观的所属类型，展现出它的独特魅力与内在特征。在拟写之前，首先要对旅游景点的特色了解仔细：一是根据平时的搜集与媒体上的介绍，二是根据旅游景点提供的旅游资料，判断出旅游景点属于何种类型（自然美景、历史文化、民俗文化、科学考察等）。然后才能根据景观类型拟写出旅游广告用语：属于自然美景的，要着重凸显它的外在美，如九寨沟、大草原、沙漠、雪山等；属于历史文化的，要复杂一些，有的是纯粹的历史文化遗迹，有的是和外在的自然景观相互交融渗透（含一些外来文化的影响），拟写时要着重凸显它的历史文化价值和意义，以及带给人们的视觉享受和精神上的美感愉悦，如长城、泰山、都江堰等；属于民俗文化的，要着重凸显它的地域文化色彩，这一点尤为重要，如江南的水乡民俗文化和北方黄河岸边的民俗文化就截然不同，差别很大；属于科学考察活动的，拟写时要凸显它的科学内涵，如地下溶洞、森林地质公园等。了解了这一些之后，拟写时就能够抓住旅游景观的外在美景和内在灵魂，使其相互融合，拟写出切合实际旅游景点的广告用语，不至于出现张冠李戴的现象。
2.语言要凝练、简洁、明晰，既要高度浓缩旅游景点的特色韵味，又要雅俗共赏，琅琅上口，容易记忆和理解。旅游广告用语，一般都显示在游人出入明显的位置，或者在媒体上，目的是让游人（或观众）能够快速了解景点特色，铭记在心里，不至于遗忘，达到深入人心的目的，决不是短时间内吸引眼球。所以，文字不能过长，必须做到简洁明快，易记易懂。同时在拟写时，要多运用一些修辞手法，如对偶、排比、比喻等，来增加旅游词的生动感、形象感、气势感。
3.加大对家乡旅游景点的熟悉力度，在强化拟写能力训练的同时，加大宣传力度。一般来说，中考对这方面的考查，大都涉及到家乡旅游文化景点（当然包含本省，以及公认的属于中华民族典型代表的），考生比较熟悉，一般不涉及其他省市区的地方景点，这符合《新课标》的要求。
4.要有丰厚的历史、文化、科学知识作为基石，灵活运用多学科知识的相互交融。拟写旅游广告用语，表面看起来很简单，认为就是写一句话，其实不然。如果拟写者不具备丰富的历史、文化和科学知识，就品味不出旅游景点的特色魅力，特别是悠久的历史文化内涵，只是糊里糊涂，充当了一位匆匆的过客。这样拟写出的广告语，显得干干巴巴，毫无文采，起不到宣传的作用。同时，旅游景点涉及多种学科的知识，要在平时学会灵活运用，但必须凸显出它的语文性质。