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摘要：文旅融合背景下，成都市以“三城三都”为发展目标，集中力量进行“西部文创中心”建设。博物馆文创产品以其深厚的文化底蕴、实用性和观赏性，成为其发展核心竞争力之一。本文运用SWOT分析法，深入调查成都地区博物馆文创产品开发现状，总结成都地区博物馆馆藏丰富、文创产品开发潜力巨大的优势特点，剖析当前文创产品开发存在复合型人才相对缺失、资金反哺机制薄弱等问题，针对性提出彰显文化原型进行文化阐释，曾庆资金保障制度等建议，旨在促进成都地区博物馆不断扩大文创产品开发外延，打造博物馆文创新生态。
关键词：成都地区博物馆;文化创意产品;SWOT分析法
中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2021）02-0015-02
在新一轮机构改革的推动下，国家文旅融合的体制机制日益完善，无论是顶层设计还是各地实践都为推动文旅融合发展提供了强大动力。成都市提出打造“三城三都”——世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都建设目标，旨在配合新时代成都“三步走”战略[1]。成都地区博物馆馆藏资源丰富，博物馆文创产品开发已成为成都地区文创产业发展核心，如何激发成都地区博物馆文创活力，将特色天府文化资源优势转化为文化产业动能，助力成都市打造世界文创名城显得十分重要。
1博物馆文创产业現状
1.1国外文创产业现状
英国阿什莫林艺术和考古博物馆——作为首个具有近代博物馆特征的博物馆于1682年诞生，自此欧美等地博物馆不断发展，科学水平不断提高，社会职能不断加强。早在20世纪50年代，发达国家博物馆纷纷将“文化产业”概念引入自身建设，并设立相关部门，通过销售具有博物馆IP的文创产品、打造博物馆商店等拓宽博物馆经济收入、提升博物馆形象从而传播博物馆文化[2]。
1.2国内文创产业现状
我国博物馆事业自改革开放以来发展迅速，从封闭单线到多元开放。2004年国家出台相关政策将博物馆纳入了文化产业，虽然经过长期发展，但仍暂时处于探索阶段，博物馆体制机制较为传统，文化创意产品发展依然面临相关问题。但总的来说，纵观未来博物馆发展趋势以及我国文化创意产业的发展的良好态势，博物馆文创存在着巨大的发展空间，其发展势头不容小觑[3]。
2成都地区博物馆文创产品开发SWOT分析
如表1所示，本文通过对成都地区博物馆文创产品开发现状的调查研究，着重对其开发优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity）与挑战（Threats）
进行梳理总结，旨在思考研究如何利用好当前环境、发挥成都地区博物馆文创地域优势，寻找博物馆文创产品与大众的契合点。
3成都地区博物馆文创产品发展建议
针对第二部分成都地区博物馆文创产品开发SWOT分析，着重对其开发劣势（Weakness）与挑战（Threats）作出相关对策建议。
3.1彰显文化原型进行文化阐释，提供优质文创产品
成都地区博物馆文创产品具有较强的区域文化性，不同博物馆展出内容各不相同，产品打造具有多样化特点。金沙博物馆以“太阳神鸟”为主打元素，杜甫草堂博物馆围绕“草堂文化”进行产品包装，武侯祠博物馆以“三国文化”为核心从不同的角度展现了成都丰富的历史文化底蕴。在博物馆文创品牌打造的过程中，要系统梳理博物馆中的本土文化资源，加入对陈列展览和本馆文化、当地文化、时下热点的宣传元素，借鉴并吸收优质文创产品的品牌打造经验，努力将博物馆中的藏品、历史故事、文化脉络等与当代人的“生活美学”相结合，展现出成都文化独特的魅力。
3.2增强资金制度保障，扩大文创产品资金来源
运用多种方式自筹运营经费，要积极引导、鼓励社会力量参与，大力吸纳社会资金。制定社会力量参与文物保护的鼓励性政策，明确界定参与各方的权、责、利，充分动员社会力量参与文物保护和合理利用。以大众参与、小额资金的模式，构建长期资金众筹方案，以解决博物馆资金不足的问题[5]。
3.3注重文创人才培养，积极吸收公共创意
要建立合作关系，加强交流学习。馆际交流使得川内文博单位向优秀博物院学习到了文创产品开发、人才培养、文物及艺术展览等发展经验。要培养人才，深入教育。通过“博物馆 高校”模式吸收专业人才，产学研结合建立创新实践基地，为学生创意想法提供专业指导、实践平台及转化渠道，从教育深入，针对性培养人才。
3.4完善产业发展模式，提高“互联网 ”意识
博物馆文创产品开发需要抓住5G时代的发展机遇，提高“互联网 ”意识，利用大数据有效衔接文化创意产业。成都地区博物馆在开发实体文创产品的同时，也应注重积极参与文化数据的标注，即解构和重建。利用好互联网平台从源头撬动文遗数字保护体系的再造。通过大数据交互，完善多元化的文创产品展现形式，强互动性的内容生态，激发新文创闭环。
3.5深化多方合作交流，促进文创中心品牌建设
成都地区博物馆应加强联合开发，通过馆际合作等方式“破圈”，利用衍生效应，带动城乡及区域文化互动，彻底激发博物馆的文化活力，从而拓宽博物馆文创市场，促进区域文化产业发展集群化。通过“博物馆 旅游”“博物馆 影视”的跨界合作，打造联合品牌，使文化底蕴作为文化产业发展内核，打造成都西部文创中心品牌。
4结语
文化创意产品承载着博物馆深厚的文化底蕴，是博物馆文化的缩影，是博物馆社会文化服务功能实现的最直接、最有效、最重要的途径之一。成都地区博物馆需要在多元化的浪潮中站稳脚跟，发挥地域文化优势，在吸收借鉴优秀博物馆文创产品开发经验基础上进行自身建设，从而提高成都文化事业和文创产业发展水平，助推成都市西部文创中心和世界文化名城建设。
参考文献
[1]李洁.聚焦“天府文化”打造世界文化名城[N].学习时报，2021-03-08（008）.
[2]赵丽媛.博物馆文化资源的文创设计研究[D].北京：北京印刷学院，2017.
[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015，5（4）：59-63.
[4]]赵笛.重庆自然博物馆文创产品SWOT态势分析[J].科学咨询（科技·管理），2017（8）：98-99.
[5]贾敏.众筹方式：在博物馆展览中的探索与实践[J].中国民族博览，2019（3）：226-228.
（责编：王锦）
基金项目：本论文为成都市哲学社会科学规划项目《成都地区博物馆文创产品发展现状及对策研究》成果（2019z30）
作者简介：张玉洁，女，四川自贡人，本科，研究方向：城市旅游。
指导老师：练红宇（1970—），女，四川成都人，研究生，教授，研究方向：文化资源挖掘与开发。
关键词：成都地区博物馆;文化创意产品;SWOT分析法
中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2021）02-0015-02
在新一轮机构改革的推动下，国家文旅融合的体制机制日益完善，无论是顶层设计还是各地实践都为推动文旅融合发展提供了强大动力。成都市提出打造“三城三都”——世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都建设目标，旨在配合新时代成都“三步走”战略[1]。成都地区博物馆馆藏资源丰富，博物馆文创产品开发已成为成都地区文创产业发展核心，如何激发成都地区博物馆文创活力，将特色天府文化资源优势转化为文化产业动能，助力成都市打造世界文创名城显得十分重要。
1博物馆文创产业現状
1.1国外文创产业现状
英国阿什莫林艺术和考古博物馆——作为首个具有近代博物馆特征的博物馆于1682年诞生，自此欧美等地博物馆不断发展，科学水平不断提高，社会职能不断加强。早在20世纪50年代，发达国家博物馆纷纷将“文化产业”概念引入自身建设，并设立相关部门，通过销售具有博物馆IP的文创产品、打造博物馆商店等拓宽博物馆经济收入、提升博物馆形象从而传播博物馆文化[2]。
1.2国内文创产业现状
我国博物馆事业自改革开放以来发展迅速，从封闭单线到多元开放。2004年国家出台相关政策将博物馆纳入了文化产业，虽然经过长期发展，但仍暂时处于探索阶段，博物馆体制机制较为传统，文化创意产品发展依然面临相关问题。但总的来说，纵观未来博物馆发展趋势以及我国文化创意产业的发展的良好态势，博物馆文创存在着巨大的发展空间，其发展势头不容小觑[3]。
2成都地区博物馆文创产品开发SWOT分析
如表1所示，本文通过对成都地区博物馆文创产品开发现状的调查研究，着重对其开发优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity）与挑战（Threats）
进行梳理总结，旨在思考研究如何利用好当前环境、发挥成都地区博物馆文创地域优势，寻找博物馆文创产品与大众的契合点。
3成都地区博物馆文创产品发展建议
针对第二部分成都地区博物馆文创产品开发SWOT分析，着重对其开发劣势（Weakness）与挑战（Threats）作出相关对策建议。
3.1彰显文化原型进行文化阐释，提供优质文创产品
成都地区博物馆文创产品具有较强的区域文化性，不同博物馆展出内容各不相同，产品打造具有多样化特点。金沙博物馆以“太阳神鸟”为主打元素，杜甫草堂博物馆围绕“草堂文化”进行产品包装，武侯祠博物馆以“三国文化”为核心从不同的角度展现了成都丰富的历史文化底蕴。在博物馆文创品牌打造的过程中，要系统梳理博物馆中的本土文化资源，加入对陈列展览和本馆文化、当地文化、时下热点的宣传元素，借鉴并吸收优质文创产品的品牌打造经验，努力将博物馆中的藏品、历史故事、文化脉络等与当代人的“生活美学”相结合，展现出成都文化独特的魅力。
3.2增强资金制度保障，扩大文创产品资金来源
运用多种方式自筹运营经费，要积极引导、鼓励社会力量参与，大力吸纳社会资金。制定社会力量参与文物保护的鼓励性政策，明确界定参与各方的权、责、利，充分动员社会力量参与文物保护和合理利用。以大众参与、小额资金的模式，构建长期资金众筹方案，以解决博物馆资金不足的问题[5]。
3.3注重文创人才培养，积极吸收公共创意
要建立合作关系，加强交流学习。馆际交流使得川内文博单位向优秀博物院学习到了文创产品开发、人才培养、文物及艺术展览等发展经验。要培养人才，深入教育。通过“博物馆 高校”模式吸收专业人才，产学研结合建立创新实践基地，为学生创意想法提供专业指导、实践平台及转化渠道，从教育深入，针对性培养人才。
3.4完善产业发展模式，提高“互联网 ”意识
博物馆文创产品开发需要抓住5G时代的发展机遇，提高“互联网 ”意识，利用大数据有效衔接文化创意产业。成都地区博物馆在开发实体文创产品的同时，也应注重积极参与文化数据的标注，即解构和重建。利用好互联网平台从源头撬动文遗数字保护体系的再造。通过大数据交互，完善多元化的文创产品展现形式，强互动性的内容生态，激发新文创闭环。
3.5深化多方合作交流，促进文创中心品牌建设
成都地区博物馆应加强联合开发，通过馆际合作等方式“破圈”，利用衍生效应，带动城乡及区域文化互动，彻底激发博物馆的文化活力，从而拓宽博物馆文创市场，促进区域文化产业发展集群化。通过“博物馆 旅游”“博物馆 影视”的跨界合作，打造联合品牌，使文化底蕴作为文化产业发展内核，打造成都西部文创中心品牌。
4结语
文化创意产品承载着博物馆深厚的文化底蕴，是博物馆文化的缩影，是博物馆社会文化服务功能实现的最直接、最有效、最重要的途径之一。成都地区博物馆需要在多元化的浪潮中站稳脚跟，发挥地域文化优势，在吸收借鉴优秀博物馆文创产品开发经验基础上进行自身建设，从而提高成都文化事业和文创产业发展水平，助推成都市西部文创中心和世界文化名城建设。
参考文献
[1]李洁.聚焦“天府文化”打造世界文化名城[N].学习时报，2021-03-08（008）.
[2]赵丽媛.博物馆文化资源的文创设计研究[D].北京：北京印刷学院，2017.
[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015，5（4）：59-63.
[4]]赵笛.重庆自然博物馆文创产品SWOT态势分析[J].科学咨询（科技·管理），2017（8）：98-99.
[5]贾敏.众筹方式：在博物馆展览中的探索与实践[J].中国民族博览，2019（3）：226-228.
（责编：王锦）
基金项目：本论文为成都市哲学社会科学规划项目《成都地区博物馆文创产品发展现状及对策研究》成果（2019z30）
作者简介：张玉洁，女，四川自贡人，本科，研究方向：城市旅游。
指导老师：练红宇（1970—），女，四川成都人，研究生，教授，研究方向：文化资源挖掘与开发。