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随着体验经济的到来,消费体验日益得到关注。其研究已逐步发展到关注社会网络环境下的消费体验。本文以大学生群体为对象,在新媒体语境下进一步研究虚拟商品的消费体验,以付费电子书为切入口,通过市场调研建立结构方程模型,应用SPSS软件计算得到新型社会网络环境下大学生虚拟消费行为的研究结论,并给出营销建议。