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[摘要]随着现代科学技术的发展，人们在旅游中追求科技知识的欲望越来越强烈，工业旅游也蓬勃发展。具备了创新意识和兴业精神的红塔人，结合自身优势，抓住机遇，发展云南省第一个工业旅游——红塔工业旅游。红塔集团投资20亿元改造玉溪红塔山工业园区，实现多业并举。在探索中积极发展工业旅游，为红塔集团在烟草之外找到新的经济增长点，为红塔区旅游创造新的市场，促进着红塔区经济发展。
[关键词]旅游；工业旅游；红塔集团；红塔区
[中图分类号]F59[文献标识号]A [文章编号]1009-9646(2009)07(a)-0000-00
工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求和基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。同时，发展工业旅游又可促进企业宣传形象、提升品牌、促进销售。红塔集团借此契机，依托自身优势资源，将工业与旅游有机结合起来，把工业的魅力渗透到旅游的诸多要素中，发展工业旅游，推动红塔区旅游业发展和弘扬山高人为峰的企业文化。
1 玉溪红塔区旅游总现状
玉溪市红塔区，土地面积1004平方公里，年平均气温16.5℃。距省会昆明86公里，是一个蕴涵丰富的地域文化和现代工业气息、充满时代魅力的地方，是玉溪市政治、经济、文化中心。
2 红塔工业游
2.1红塔概况
红塔山因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，始建于元代， 1958年将白塔涂为红色，更名为“红塔山”。?玉溪烟厂所产以其命名的红塔山香烟成为了中国烟草最知名的品牌，无形资产达到480亿人民币，荣登“中国100个最具价值驰名商标”、“中国驰名商标10大标王”两项排行榜榜首。新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册。
2006年3月1日，红塔集团推出了工业游项目，游客可以深入车间感受红塔集团的非凡魅力：红塔山主题公园、气势宏伟的红塔集团办公楼、科技楼和现代化的制丝流水生产线、红塔体育中心、红塔森林生态公园、钱瓜山和烟草博物馆，构成了烟草文化中心和玉溪市最具有现代化色彩和非凡魅力的工业旅游景区。
2.2旅游主题
红塔集团以云南省第一个工业旅游园区的身份，投资20亿元改造玉溪红塔山工业园区。园区包括融于旅游要素的工业技改项目，以博物馆的方式建企业文化产品展示区，展示红塔集团的发展、创业史；还包括厂前区广场、红塔山主题公园两个生态公园，突出人与自然和谐发展。
3 红塔集团开展工业游优势
3.1良好的客观环境
玉溪市红塔区地处滇中，交通通达条件较好。玉溪是距省会昆明最近的地级市，从昆明出发，只需两个小时的车程。
3.2自身条件优势
红塔集团的卷烟工业在全国具有特殊的地位，对旅客具有一定吸引力，具备发展工业旅游的基本条件。
3.3城市经济发展
玉溪市经济发展在全省相对超前，坚实的经济发展基础为全市旅游业的发展提供了良好的条件。
3.4机制形成 政府支持
从旅游业发展的领导机构方面看，玉溪市政府高度重视旅游工作，把旅游产业作为支柱产业加以培育与发展。
4 红塔集团开展工业游的意义
4.1推动经济产业结构优化
把旅游业与工业之间联系起来，既为丰富优化旅游产品，延长产业链条，又为促进红塔区工业经济结构调整，增加红塔区就业，提升红塔集团的社会形象，增强红塔产品的销售，为红塔集团注入新的活力。
4.2有助于带动当地的旅游业发展
工业旅游对玉溪当地旅游部门来说，可以丰富旅游产品的种类。同时，开展工业旅游，能使旅游产品结构更加趋向多元化和时代性，增加红塔区的吸引力，树立“红塔形象”，提高知名度，对促进整个红塔旅游区的发展都有积极的意义。
4.3有助于红塔集团自身的发展
对红塔集团而言，首先，能有效地树立企业的良好形象，游客通过参观工厂幽雅洁净的环境，先进的设施设备及现代化的操作流程，能深化旅游者对企业良好的印象，从而增加对产品的信任，是“活广告”。其次，开展工业旅游，效益不仅直接体现在旅游门票和服务收入方面，更为重要的是还可直接向游客推销产品，使厂家获得较高的利润。再者，游人的参观访问加深了企业与顾客的沟通，使企业进一步了解顾客的需求，掌握最新的市场动向，及时推出适销对路的产品。还有，开展工业旅游有助于培养员工的凝聚力，增强“主人翁”意识。
5 红塔集团开展工业游的远景规划
5.1定位市场
目前我国工业旅游的市场以学生为主，一般集体组团而来。红塔集团开展工业旅游应首先抓住这一市场，并采取措施稳定和巩固。当然对于工业旅游来说，仅有学生市场是不够的。条件较成熟时，可考虑开发中老年市场，中年人对工业旅游有较强需求，并且是影响青少年参与工业旅游的重要因素；老年人闲暇时间多，旅游愿望强烈，对陌生的现代工业也有浓厚兴趣，市场潜力大。工业旅游，对因为烟叶而富裕的农民来说很新奇很亲切，能目睹自己亲手劳动的成果如何变成一只香烟，参与的积极性更高。
5.2提高工业游的参与性
工业旅游本身的参与性很强，但不少企业为不影响生产，一般把旅游活动限定在旅游通道内，红塔集团也是一样。游客只是走走看看，参与的要求没有得到满足，不利于工业旅游发展。如何引入参与性的内容是工业旅游开发重点突破之处，红塔集团应进行积极的探索，把体验式的工业旅游带给游客，提高工业游的参与性，充分体现出工业旅游的寓教于乐的功能。
5.3培养和引进旅游专业人才
开展工业旅游从规划、开发、建设到宣传、经营管理都亟需一大批高层次人才。红塔区的管理者需具备专业知识，并积极参与旅游的科研活动，完成从经验管理到专业管理。红塔集团在发展工业旅游中要积极创造条件培养自己的旅游专业人才。
5.4加强企业与旅行社的合作
红塔集团在工业旅游开发过程中，很多工业旅游项目是红塔集团自行推出的，用企业工作的经验来指导旅游工作，所以有些旅游项目没有吸引力。要想更好地开展工业旅游，切实加大宣传促销的力度和广度，除传统方式外，还要重视网络的功能，实现景点介绍、酒店预定、旅行社组团的一体化，工业企业与旅行社必须紧密合作。
5.5加大宣传力度，扩大工业旅影响力
充分利用红塔山这一品牌所具有的影响力，让更多的人知道可以通过工业游的方式来深刻感受一个企业的文化，了解一个小企业是怎样通过不懈努力走向世界。
随着现代科学技术的发展，人们在旅游中追求科技知识的欲望越来越强烈，工业旅游也蓬勃发展。工业旅游缩短了产销距离，更好地满足旅游者的购物需求，为企业不仅带来一定的经济收益，还有助于带来社会效益，促进企业经营管理水平的提高，树立良好的企业和产品形象，推广优势企业的管理经验，优化企业资源配置，增强企业的环保意识，成为企业文化建设的新形式。红塔集团就是应用这一企业文化建设的新形式将现代企业与自然生态完美结合为一体，向世人展示出更加辉煌的似锦前程。
参考文献
[1] 田里.旅游学概论.南开大学出版社，2003，12.
[2] 姚宏.发展中国工业旅游的思考，1999，2.
[3] 玉溪市红塔区旅游局.梦寻红塔，2007，1.
[4] 国家旅游局.工业旅游与农业旅游，2003，5.
[5] 吴相利.英国工业旅游发展的基本特征与经验启示，2006.
[6] 王懿之.玉烟之光——云南玉溪卷烟厂的发展史，1992.
[关键词]旅游；工业旅游；红塔集团；红塔区
[中图分类号]F59[文献标识号]A [文章编号]1009-9646(2009)07(a)-0000-00
工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求和基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。同时，发展工业旅游又可促进企业宣传形象、提升品牌、促进销售。红塔集团借此契机，依托自身优势资源，将工业与旅游有机结合起来，把工业的魅力渗透到旅游的诸多要素中，发展工业旅游，推动红塔区旅游业发展和弘扬山高人为峰的企业文化。
1 玉溪红塔区旅游总现状
玉溪市红塔区，土地面积1004平方公里，年平均气温16.5℃。距省会昆明86公里，是一个蕴涵丰富的地域文化和现代工业气息、充满时代魅力的地方，是玉溪市政治、经济、文化中心。
2 红塔工业游
2.1红塔概况
红塔山因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，始建于元代， 1958年将白塔涂为红色，更名为“红塔山”。?玉溪烟厂所产以其命名的红塔山香烟成为了中国烟草最知名的品牌，无形资产达到480亿人民币，荣登“中国100个最具价值驰名商标”、“中国驰名商标10大标王”两项排行榜榜首。新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册。
2006年3月1日，红塔集团推出了工业游项目，游客可以深入车间感受红塔集团的非凡魅力：红塔山主题公园、气势宏伟的红塔集团办公楼、科技楼和现代化的制丝流水生产线、红塔体育中心、红塔森林生态公园、钱瓜山和烟草博物馆，构成了烟草文化中心和玉溪市最具有现代化色彩和非凡魅力的工业旅游景区。
2.2旅游主题
红塔集团以云南省第一个工业旅游园区的身份，投资20亿元改造玉溪红塔山工业园区。园区包括融于旅游要素的工业技改项目，以博物馆的方式建企业文化产品展示区，展示红塔集团的发展、创业史；还包括厂前区广场、红塔山主题公园两个生态公园，突出人与自然和谐发展。
3 红塔集团开展工业游优势
3.1良好的客观环境
玉溪市红塔区地处滇中，交通通达条件较好。玉溪是距省会昆明最近的地级市，从昆明出发，只需两个小时的车程。
3.2自身条件优势
红塔集团的卷烟工业在全国具有特殊的地位，对旅客具有一定吸引力，具备发展工业旅游的基本条件。
3.3城市经济发展
玉溪市经济发展在全省相对超前，坚实的经济发展基础为全市旅游业的发展提供了良好的条件。
3.4机制形成 政府支持
从旅游业发展的领导机构方面看，玉溪市政府高度重视旅游工作，把旅游产业作为支柱产业加以培育与发展。
4 红塔集团开展工业游的意义
4.1推动经济产业结构优化
把旅游业与工业之间联系起来，既为丰富优化旅游产品，延长产业链条，又为促进红塔区工业经济结构调整，增加红塔区就业，提升红塔集团的社会形象，增强红塔产品的销售，为红塔集团注入新的活力。
4.2有助于带动当地的旅游业发展
工业旅游对玉溪当地旅游部门来说，可以丰富旅游产品的种类。同时，开展工业旅游，能使旅游产品结构更加趋向多元化和时代性，增加红塔区的吸引力，树立“红塔形象”，提高知名度，对促进整个红塔旅游区的发展都有积极的意义。
4.3有助于红塔集团自身的发展
对红塔集团而言，首先，能有效地树立企业的良好形象，游客通过参观工厂幽雅洁净的环境，先进的设施设备及现代化的操作流程，能深化旅游者对企业良好的印象，从而增加对产品的信任，是“活广告”。其次，开展工业旅游，效益不仅直接体现在旅游门票和服务收入方面，更为重要的是还可直接向游客推销产品，使厂家获得较高的利润。再者，游人的参观访问加深了企业与顾客的沟通，使企业进一步了解顾客的需求，掌握最新的市场动向，及时推出适销对路的产品。还有，开展工业旅游有助于培养员工的凝聚力，增强“主人翁”意识。
5 红塔集团开展工业游的远景规划
5.1定位市场
目前我国工业旅游的市场以学生为主，一般集体组团而来。红塔集团开展工业旅游应首先抓住这一市场，并采取措施稳定和巩固。当然对于工业旅游来说，仅有学生市场是不够的。条件较成熟时，可考虑开发中老年市场，中年人对工业旅游有较强需求，并且是影响青少年参与工业旅游的重要因素；老年人闲暇时间多，旅游愿望强烈，对陌生的现代工业也有浓厚兴趣，市场潜力大。工业旅游，对因为烟叶而富裕的农民来说很新奇很亲切，能目睹自己亲手劳动的成果如何变成一只香烟，参与的积极性更高。
5.2提高工业游的参与性
工业旅游本身的参与性很强，但不少企业为不影响生产，一般把旅游活动限定在旅游通道内，红塔集团也是一样。游客只是走走看看，参与的要求没有得到满足，不利于工业旅游发展。如何引入参与性的内容是工业旅游开发重点突破之处，红塔集团应进行积极的探索，把体验式的工业旅游带给游客，提高工业游的参与性，充分体现出工业旅游的寓教于乐的功能。
5.3培养和引进旅游专业人才
开展工业旅游从规划、开发、建设到宣传、经营管理都亟需一大批高层次人才。红塔区的管理者需具备专业知识，并积极参与旅游的科研活动，完成从经验管理到专业管理。红塔集团在发展工业旅游中要积极创造条件培养自己的旅游专业人才。
5.4加强企业与旅行社的合作
红塔集团在工业旅游开发过程中，很多工业旅游项目是红塔集团自行推出的，用企业工作的经验来指导旅游工作，所以有些旅游项目没有吸引力。要想更好地开展工业旅游，切实加大宣传促销的力度和广度，除传统方式外，还要重视网络的功能，实现景点介绍、酒店预定、旅行社组团的一体化，工业企业与旅行社必须紧密合作。
5.5加大宣传力度，扩大工业旅影响力
充分利用红塔山这一品牌所具有的影响力，让更多的人知道可以通过工业游的方式来深刻感受一个企业的文化，了解一个小企业是怎样通过不懈努力走向世界。
随着现代科学技术的发展，人们在旅游中追求科技知识的欲望越来越强烈，工业旅游也蓬勃发展。工业旅游缩短了产销距离，更好地满足旅游者的购物需求，为企业不仅带来一定的经济收益，还有助于带来社会效益，促进企业经营管理水平的提高，树立良好的企业和产品形象，推广优势企业的管理经验，优化企业资源配置，增强企业的环保意识，成为企业文化建设的新形式。红塔集团就是应用这一企业文化建设的新形式将现代企业与自然生态完美结合为一体，向世人展示出更加辉煌的似锦前程。
参考文献
[1] 田里.旅游学概论.南开大学出版社，2003，12.
[2] 姚宏.发展中国工业旅游的思考，1999，2.
[3] 玉溪市红塔区旅游局.梦寻红塔，2007，1.
[4] 国家旅游局.工业旅游与农业旅游，2003，5.
[5] 吴相利.英国工业旅游发展的基本特征与经验启示，2006.
[6] 王懿之.玉烟之光——云南玉溪卷烟厂的发展史，1992.