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随着体育运动的蓬勃发展,体育与经济的关系越来越密切,体育营销已经成为新时期企业发展战略中比较重要的营销方式。体育营销具有公益的性质,其互动效果好,而且具有明显的成本收益,从而使得体育营销成为消费者和商家都比较喜欢品牌传播的方式,各行各业都认同体育营销能够达成商业目标的效用。本文针对体育营销与品牌塑造之间的相互关系展开论述,并提出相关的政策建议。