【摘 要】
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近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用.而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源
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近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用.而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要.本文回顾了体育赞助的特征和体育赞助评估的难点,并在此基础上讨论构建目标导向型的中国体育赞助评估体系的必要性和可行性.
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