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品牌作为一种无形资产,对企业供应商、消费者和竞争者都产生相应的竞争优势,成为企业竞争力的重要来源。所以,现在很多企业都在战略发展中把培育品牌提高到重要的地位。科技进步和社会生产力的发展,使得产品的生命周期不断缩短;动态而且多元化的媒体对企业品牌的热捧和压制,消费者对产品和品牌的多选择性,可以让一个品牌在几年或几个月内走红,也可以在这么短的时间内被社会淡忘。