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母婴商品历来是跨境电商进口大品类,品牌云集,品种繁多.母婴品类消费者对商品价格敏感度较低、质量敏感度极高,希望在掌握更多真实商品信息的基础上作出最优购买决策.KOC以育儿知识、母婴商品使用体验等为内容,吸引小部分追随者模仿消费,提供合理的外部消费刺激,正适合作为跨境电商进口母婴品牌的营销渠道.
KOC对跨境电商进口母婴品牌消费决策的影响分析
【摘 要】
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母婴商品历来是跨境电商进口大品类,品牌云集,品种繁多.母婴品类消费者对商品价格敏感度较低、质量敏感度极高,希望在掌握更多真实商品信息的基础上作出最优购买决策.KOC以育儿知识、母婴商品使用体验等为内容,吸引小部分追随者模仿消费,提供合理的外部消费刺激,正适合作为跨境电商进口母婴品牌的营销渠道.
【机 构】
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浙江经贸职业技术学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2021年19期
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