以“真源华山、待客如亲”为企业服务理念，以“文化立山、文化兴山、文化强山”为发展战略，2012年，华山景区深挖旅游文化内涵，提升景区品质，建设陕西魅力东大门，全力打造大秦岭上的旅游胜地。
　　资源丰富 景观独特
　　华山之上，五峰卓绝，各具特色：东峰居高临险，朝阳观日；西峰状似莲花，陡峭巍峨；南峰傲然绝顶，高俊雄伟；北峰悬绝，树木葱郁；中锋虽小，然则林木葱郁，传说颇为丰富，值得细细品味。
　　华山脚下的维纳斯——仙峪，以水景取胜，河水丰美，幽潭连珠，被视为华山天然浴场。由于仙峪少有人工雕凿痕迹，历代诗人画家多入峪吟诗作画，仙峪又被誉为“养在深闺人未识”的美女。
　　“中华第一大神庙”——西岳庙，是历代帝王祭祀华山神少昊的场所，始建于公元前134年。西岳庙因其建筑格局与北京故宫相似，又有“陕西故宫”之称。
　　道教宫观——玉泉院，是华山脚下一座著名的全真道观。华山是久负盛名的道教圣地，有名列道教十大洞天的第四洞天“太极总仙洞天”。
　　国家非物质文化遗产——华山老腔，中国最古老的剧种之一，被称为“中国戏曲的活化石”，从西汉滥觞至今有2000多年的历史。
　　大建设 大发展 大飞跃
　　自2010年开始，华山景区全面加大基础设施建设，发挥项目带动作用，投资建设十余个重点项目，以项目引领景区的品牌建设。即将建成运营的西线索道，可直接抵达华山西峰。届时，华山就有两条索道可供游人选择，形成“东进西出”、“西进东出”的旅游大环线。
　　作为陕西东大门建设的重要组成部分，华山将资源优势转化为经济优势，吸引更多的游客来华山旅游，并带动周边区域旅游的发展步伐，全面促进陕西旅游业的快速发展，为陕西东大门的建设夯定坚实的基础。
　　品读文化圣山
　　华山不只是几座险峰，它更是一座文化的山，与周围的地理历史浑然一体，密不可分。
　　华山所处的关中平原是中华民族的重要发祥地，与中华民族的文明史同步发展。“华夏”之称即源于渭南：“华”即华山；“夏”指“夏阳”，也就是今天的韩城。
　　华山蕴含了丰富的文化内涵，这里是中国道教的诞生地之一，被称为道家的“第四洞天”。华山脚下同时也孕育了中国最原始最古老的摇滚音乐、国家非物质文化遗产——华山老腔，歌声豪放粗犷刚烈，令观者无不震撼感动。
　　同时，金庸更是将华山作为独一无二的顶尖英雄争霸之地，“华山论剑”成为最具影响力的武侠符号。
　　挑战西岳极限拓展
　　华山户外运动基地，是一个有华山特色的综合性原生态拓展培训基地。基地占地5000平方米，以山体为主，地势开阔，落差相对平缓，植被茂密，野趣浓郁。华山户外运动基地，创新的原生态设计在国内绝无仅有，是目前国内最具规模和专业的拓展训练场所。基地设有露营区、地面科目培训区、低空项目培训区、场地服务区。拓展训练项目共设54项，其中地面项目有8个、低空项目有46个，同时建有儿童拓展园地。
　　四大功能区设备完善，安全专业360度保障。基地内所有安全通道间的连接均为双向索道。
　　打造旅游国际化品牌
　　华山景区立足国内市场，打造西岳华山的国际化品牌形象。在韩国、日本、新加坡和我国香港、台湾、澳门等国家和地区召开旅游推介会，中国驻韩国领事馆总领事何颖、中国国家旅游局驻日本首席代表张西龙等都曾出席活动。
　　近期由中国风景名胜区协会、中央新闻纪录电影制片厂（集团）、深圳文化产权交易所合作制作的“中国风景名胜区形象片”系列之一——陕西华山景区《西岳华山》影片在美国纽约时代广场15000平方英尺的美国之鹰LED广告屏循环播出，吸引了众多游人驻足观看，华山英文网站行程预订单也随之有大幅度提升。目前，华山已成为海外游人来华必选的旅游景点之一，入境游客提升68%。
　　华山，这座千古圣山，华夏之根，这座历史和文化的殿堂，新时代中，正在腾飞。