【摘 要】
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优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一.公益广告的创意要寻找新的切入点,表现要注意画面、图片的选用切合主题,同时值得注意的是民族文化心理对广告接受的影响.
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优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一.公益广告的创意要寻找新的切入点,表现要注意画面、图片的选用切合主题,同时值得注意的是民族文化心理对广告接受的影响.公益广告作为广告的重要组成部分,由于其观念传递的特殊性,需要在广告创意方面更多地使用本土化元素来实现其以情感人的传播效果.故本文选取中央电视台从2015年到2019年的10个优秀的春节公益广告为研究样本,通过符号学理论“言、象、意、道”在广告范畴下的概念解读,以及运用广告传播学的相关理论,试图解释春节公益广告中的创意表现以及各种元素对于表达广告创意的作用,以期进一步推动公益广告的发展.
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