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以互联网和移动技术为代表的新媒体正深刻改变着世界的面貌,随着新一轮公立医院改革的不断深化,公立医院的品牌营销已经成为医院发展中不可忽视的重要环节,如何能在日新月异的新媒体环境下组织实施高效能的营销行为已成为诸多公立医院面临的课题之一。文章通过文献研究并结合专家访谈和调查问卷等方法分析了新媒体环境下公立医院品牌营销的现状和问题,并进行对策研究。