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通过层次分析法并采用问卷调查的方式初步确定了网络购物各影响因素的比率,建立主成分分析模型并确定了各影响因素的比率;进而采用蒙特卡罗方法进行仿真,模拟出各影响因素的比率;在此基础上,指出网络销售商家应满足高学历人群的需求,同时,也要针对不同收入的消费者采取相应的营销策略,并改善网店界面设计以提供全方位的信息供消费者选择。