1949年中国共产党建立新政权后,在全国范围内进行了系统的领袖像推广工作,使之广为分布在社会的诸多空间。根据中共的设计,新中国领袖像体系由党的最高领导层、国际共运重要领袖以及前政权领导者三种人物类型构成。印制他们标准像的主体机构是人民美术出版社。当领袖像从印制阶段进入行销阶段后,画像表现出在原有政治属性之外的商品性一面,并在行销过程中与宏观形势保持高度一致。领袖像在展示时通过多种方式形塑画像的神圣感,同时也以画像前后、左右空间布局的不同体现像主之间的地位差异。天安门广场及在广场举办的重大节日庆典活动构成了这种展示的经典景观。通过深入细致的领袖像推广工作,民众不仅对领袖有了直观的视觉认识,更将自己的情感投射到画像那里,从而体现出一种政治认同。本文着重围绕1949～1965年领袖像的印行、展现与民间反映等几个方面展开论述。通过对这一时期领袖像推行过程的考察,分析了领袖像制度的运行肌理以及时局变迁因素对画像推广工作所造成的影响。