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伴随着半导体工艺的慢慢成熟,IT厂商的激烈竞争,电脑价格在人们的印象中想当然应该越来越便宜。一台电脑的价格由十几年前上万元跌至现在的几千元,在表面上看起来整体价格地下跌会一直持续下去,可事实究竟是不是这样呢?
低价电脑,造就国内PC市场
经常会有朋友问着这样的问题:“现在电脑多少钱能装一台?”当然,他们的意思很明白,需要知道价格的下限。殊不知下限并非是反应整体价格的风向标。尽管价格仍是考虑购买电脑的最大因素,但品牌名誉度和功能的概念对于消费者来说变得越来越淡薄。
“在中国PC市场,有两种营销手段在未来仍然有效,一种是‘低价’,另一种是‘再低价’。”一位IT厂商高层这样说到。
低价,挡在新技术普及面前的拦路虎
确实,低价的好处是让产品快速地普及,就像是平板电视由于价格地降低开始慢慢进入了大家的生活。但在新技术大步向前的同时,却因为价格的敏感性导致销量停滞不前。
从表中我们可以看出,从2000年到2009年,国内生产总值翻了3倍有余,生活水平提高的同时物价也在不断的提高。但是人们购买IT产品的观念还停滞在10年前电视卖3000元,那么现在的价格一定才2000多元。殊不知技术的进步带来更好享受的同时,价格也会一定幅度的上涨。
而就IT产业来说,当两年前SSD(固态硬盘)开始出现在我们视线中的时候。大家谈论的不是它解决了电脑中最后速度瓶颈的问题。传统硬盘厂商嘲笑它和闪存盘一样的容量,而消费者的目光还纠结于其大大超过1元/1MB的容量/价格比上。出货量小让SSD的价格无法进一步降低,而价格无法降低更让出货量无法保证。
金士顿亚太业务行销副总裁陈思柯先生
当有SSD的时候,西数和希捷讲的都是负面的,为的就是希望消费者不要去碰它。到现在开始有转变了,它看到了未来趋势。就像相机一样。现在唯一让SSD推广比较慢的就是它的成本。可是只要量大成本就会下降,我认为有他们的加入推广SSD是正面的,更快速的推出去,成本更快下降,对于消费者和企业用户都是好的。我们各有各的渠道,市场很大的,在未来几年取代传输硬盘的几率相当大。
因为Flash价格比较紧,所以我们做了调整,以前做64GB现在变成32GB,成本下降,可以让用户去体验SSD的好处。先让消费者去使用它,用过才知道好。价格降到100美金以下,你可以马上体验到开机的速度。大家买得起,成本会一直下降,它不会一直这个状态,产能出来,普及化速度才会更快。
价值战≠价格战
在家电界我们经常会看到各种各样的家电价格大战,彩电大战、冰箱大战、空调大战、微波炉大战……这些大战的受益者首先是消费者。每当看到一种家电产品的价格大战,用户都会“没事儿偷着乐”。在经济学辞典里,这样解释价值:体现在商品里的社会必要劳动。价值量的大小决定于生产这一商品所需的社会必劳动时间的多少,而价格则是商品价值的货币表现。
打价格战的企业声称他们是将优惠最大限度地让利给了消费者;为了市场份额,牺牲一点利润是必须付出的代价。一线品牌企业恰恰持相反观点。他们坚持走品牌生存之路,认为只有提高企业的核心竞争力,才能让企业真正获得平稳、协调的发展。拥有一定程度的利润空间,显然是保持产品的核心竞争力水平的重要一环,“价值”由此尤显重要。
在竞争激烈的显卡领域也是这样,层出不穷的品牌一次次打着价格战,推出花样繁多的低价显卡。而这些产品在有了价格竞争力的同时,价值究竟几何?
在不久前的新i3、i5发布会上,Intel的发言人也表示在国内市场,出货量最大的是Pentium E5200,销量之大甚至超过了其他CPU产品的总和,而同期在国外市场上却并非如此。这是国内市场的现状,让人感到担忧。
省下的钱省在了哪里?
不仅仅是同型号间价格战的原因导致了低价产品的蔓延,更重要的是为了性价比用户往往选择的是精简产品、低端产品。就拿最常见的处理器来讲,很多人选择E5200的原因在于它的高性能、低价格,可殊不知低价买来的产品放弃了太多的新技术特性。
我们拿E8400作为比较,可以看出无论是在主频上还是缓存上,相差近一倍价钱的E8400占不到什么便宜。但是仔细观察,SSE4.1这个作为酷睿2标志性的指令集不被支持之外,对如今风头正盛的虚拟化技术也没有提供支持。
华硕中国业务总部产品总监许明廉先生
在比较主流的,像250、240,其实我们已经是尽量去贴近市场了。但是针对这些产品,我们的诉求基本上可能有一些特别的散热技术,比如说防尘。只要华硕打出4U,防尘风扇等等这些,这些在用料上,其实就已经比较好了。只是说竞争对手他们在做什么事情,他们可能就是把散热器做得夸张一点,你可以去看他们,大概只能从散热器做一些变化。因为这个产业的生态是这样,真正具有研发能力的其实很少。有的人预算比较有限,可能他会选比较便宜的,但是他可能分辨不出来实际用料上的好坏,所以会有这样的状况。
低价市场,恶性循环的始作俑者
在比较主流的,像250、240,其实我们已经是尽量去贴近市场了。但是针对这些产品,我们的诉求基本上可能有一些特别的散热技术,比如说防尘。只要华硕打出4U,防尘风扇等等这些,这些在用料上,其实就已经比较好了。只是说竞争对手他们在做什么事情,他们可能就是把散热器做得夸张一点,你可以去看他们,大概只能从散热器做一些变化。因为这个产业的生态是这样,真正具有研发能力的其实很少。有的人预算比较有限,可能他会选比较便宜的,但是他可能分辨不出来实际用料上的好坏,所以会有这样的状况。
低价市场,恶性循环的始作俑者
到这里,想必你我都该明白一个道理。IT产品的价格并不会随着时间的推移而渐渐无止境的跌落。新技术带来的性能提升、新的操作体验一定程度会反应在价格上。价格虽然往往是购买产品的刺激点,但是没有利润便没有了研发,没有了研发,便意味着同质化……
在我们物质生活水平慢慢提高的同时,IT产品却背道而驰地向山寨化发展。也许10年后,当我们购买IT产品的时候发现,所有的品牌都是一个样子。没有特色、没有差别;当我们需要享受高品质生活的时候,所有IT产品都是粗糙的外观,单一的功能。这个时候,你还会执着于低价市场诱人的性价比,噱头般的广告宣传吗?
低价电脑,造就国内PC市场
经常会有朋友问着这样的问题:“现在电脑多少钱能装一台?”当然,他们的意思很明白,需要知道价格的下限。殊不知下限并非是反应整体价格的风向标。尽管价格仍是考虑购买电脑的最大因素,但品牌名誉度和功能的概念对于消费者来说变得越来越淡薄。
“在中国PC市场,有两种营销手段在未来仍然有效,一种是‘低价’,另一种是‘再低价’。”一位IT厂商高层这样说到。
低价,挡在新技术普及面前的拦路虎
确实,低价的好处是让产品快速地普及,就像是平板电视由于价格地降低开始慢慢进入了大家的生活。但在新技术大步向前的同时,却因为价格的敏感性导致销量停滞不前。
从表中我们可以看出,从2000年到2009年,国内生产总值翻了3倍有余,生活水平提高的同时物价也在不断的提高。但是人们购买IT产品的观念还停滞在10年前电视卖3000元,那么现在的价格一定才2000多元。殊不知技术的进步带来更好享受的同时,价格也会一定幅度的上涨。
而就IT产业来说,当两年前SSD(固态硬盘)开始出现在我们视线中的时候。大家谈论的不是它解决了电脑中最后速度瓶颈的问题。传统硬盘厂商嘲笑它和闪存盘一样的容量,而消费者的目光还纠结于其大大超过1元/1MB的容量/价格比上。出货量小让SSD的价格无法进一步降低,而价格无法降低更让出货量无法保证。
金士顿亚太业务行销副总裁陈思柯先生
当有SSD的时候,西数和希捷讲的都是负面的,为的就是希望消费者不要去碰它。到现在开始有转变了,它看到了未来趋势。就像相机一样。现在唯一让SSD推广比较慢的就是它的成本。可是只要量大成本就会下降,我认为有他们的加入推广SSD是正面的,更快速的推出去,成本更快下降,对于消费者和企业用户都是好的。我们各有各的渠道,市场很大的,在未来几年取代传输硬盘的几率相当大。
因为Flash价格比较紧,所以我们做了调整,以前做64GB现在变成32GB,成本下降,可以让用户去体验SSD的好处。先让消费者去使用它,用过才知道好。价格降到100美金以下,你可以马上体验到开机的速度。大家买得起,成本会一直下降,它不会一直这个状态,产能出来,普及化速度才会更快。
价值战≠价格战
在家电界我们经常会看到各种各样的家电价格大战,彩电大战、冰箱大战、空调大战、微波炉大战……这些大战的受益者首先是消费者。每当看到一种家电产品的价格大战,用户都会“没事儿偷着乐”。在经济学辞典里,这样解释价值:体现在商品里的社会必要劳动。价值量的大小决定于生产这一商品所需的社会必劳动时间的多少,而价格则是商品价值的货币表现。
打价格战的企业声称他们是将优惠最大限度地让利给了消费者;为了市场份额,牺牲一点利润是必须付出的代价。一线品牌企业恰恰持相反观点。他们坚持走品牌生存之路,认为只有提高企业的核心竞争力,才能让企业真正获得平稳、协调的发展。拥有一定程度的利润空间,显然是保持产品的核心竞争力水平的重要一环,“价值”由此尤显重要。
在竞争激烈的显卡领域也是这样,层出不穷的品牌一次次打着价格战,推出花样繁多的低价显卡。而这些产品在有了价格竞争力的同时,价值究竟几何?
在不久前的新i3、i5发布会上,Intel的发言人也表示在国内市场,出货量最大的是Pentium E5200,销量之大甚至超过了其他CPU产品的总和,而同期在国外市场上却并非如此。这是国内市场的现状,让人感到担忧。
省下的钱省在了哪里?
不仅仅是同型号间价格战的原因导致了低价产品的蔓延,更重要的是为了性价比用户往往选择的是精简产品、低端产品。就拿最常见的处理器来讲,很多人选择E5200的原因在于它的高性能、低价格,可殊不知低价买来的产品放弃了太多的新技术特性。
我们拿E8400作为比较,可以看出无论是在主频上还是缓存上,相差近一倍价钱的E8400占不到什么便宜。但是仔细观察,SSE4.1这个作为酷睿2标志性的指令集不被支持之外,对如今风头正盛的虚拟化技术也没有提供支持。
华硕中国业务总部产品总监许明廉先生
在比较主流的,像250、240,其实我们已经是尽量去贴近市场了。但是针对这些产品,我们的诉求基本上可能有一些特别的散热技术,比如说防尘。只要华硕打出4U,防尘风扇等等这些,这些在用料上,其实就已经比较好了。只是说竞争对手他们在做什么事情,他们可能就是把散热器做得夸张一点,你可以去看他们,大概只能从散热器做一些变化。因为这个产业的生态是这样,真正具有研发能力的其实很少。有的人预算比较有限,可能他会选比较便宜的,但是他可能分辨不出来实际用料上的好坏,所以会有这样的状况。
低价市场,恶性循环的始作俑者
在比较主流的,像250、240,其实我们已经是尽量去贴近市场了。但是针对这些产品,我们的诉求基本上可能有一些特别的散热技术,比如说防尘。只要华硕打出4U,防尘风扇等等这些,这些在用料上,其实就已经比较好了。只是说竞争对手他们在做什么事情,他们可能就是把散热器做得夸张一点,你可以去看他们,大概只能从散热器做一些变化。因为这个产业的生态是这样,真正具有研发能力的其实很少。有的人预算比较有限,可能他会选比较便宜的,但是他可能分辨不出来实际用料上的好坏,所以会有这样的状况。
低价市场,恶性循环的始作俑者
到这里,想必你我都该明白一个道理。IT产品的价格并不会随着时间的推移而渐渐无止境的跌落。新技术带来的性能提升、新的操作体验一定程度会反应在价格上。价格虽然往往是购买产品的刺激点,但是没有利润便没有了研发,没有了研发,便意味着同质化……
在我们物质生活水平慢慢提高的同时,IT产品却背道而驰地向山寨化发展。也许10年后,当我们购买IT产品的时候发现,所有的品牌都是一个样子。没有特色、没有差别;当我们需要享受高品质生活的时候,所有IT产品都是粗糙的外观,单一的功能。这个时候,你还会执着于低价市场诱人的性价比,噱头般的广告宣传吗?