【摘 要】
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通过细化购彩态度和整合购彩行为,构建基于计划行为理论的体育彩民购彩行为影响因素模型.同时,对体育彩民进行实证调查验证假设模型.结果显示:购彩态度、购彩主观规范和知觉
【机 构】
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华中师范大学体育学院,华中师范大学心理学院
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通过细化购彩态度和整合购彩行为,构建基于计划行为理论的体育彩民购彩行为影响因素模型.同时,对体育彩民进行实证调查验证假设模型.结果显示:购彩态度、购彩主观规范和知觉行为控制对体育彩民购彩意向均有正向预测作用,且购彩态度的预测作用最强;知觉行为控制和购彩意向对体育彩民购彩行为也具有正向预测作用.该模型对购彩意向和购彩行为的解释力分别达到45％和36％.
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