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提笔写网络游戏嵌入广告（IGA：In—Game Advertising，以下简称IGA）之前，我们必须先要说说网络游戏的现状，这样我们的话题才会变得有意义。当下，对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸、电影等传统的强势媒体。网游的受众则特点鲜明：中国共有近2亿的网民，有65％以上的网民平均每周上网超过10小时以上，其中46％的人一周内看电视小于1小时。