论文部分内容阅读
概念营销是产品、科技发展及不完全信息博弈论情况下的必然产物,也是实践证明卓有成效的营销方式之一。概念的创造是概念营销的重心,本文认为应从市场环境、产品特点、消费者心理、目标顾客的需求特性等方面综合分析来讨论概念的创造。概念的传播是概念营销实施的必经之路,要以广告传达概念、销售促进和公共关系提升概念。