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《周易》“卦爻辞”与《周易·文言传》的得名有着十分密切的联系。根据《系辞传》所给的信息,“辞”既不同于“书”,也不同于“言”,它乃是一种曲托假借、言近旨远、注重文饰的特殊语体。“文言传》将“卦爻辞”称为“文言”——文饰之言,并为它作传,足见早在上古时代我国先民对“辞”的审美特质就已有明确的认识。