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目前,我国保健品市场的年销售额约为2000亿元,老年群体的消费占50％以上,老年保健品存在巨大的发展空间.但由于市场机制的不成熟、监管的缺失等问题,老年保健品市场发展缓慢.在此背景下,本文以开封市为例,基于logistic回归模型分析了老年群体特征对保健品购买意愿的影响,总结出年龄、文化程度、每月开支以及身体状况与购买意愿的关系,为老年保健品市场的健康发展助力.