日本家电企业苦战求脱困

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  6月的第18届广州国际照明展上,松下携其LED技术、LED照明节能性和光质技术参展。自2011年首次决定扩展LED照明事业,松下在非住宅领域以及住宅领域的LED照明开发和销售已陆续开始。
  这可以看作是松下转型的一个信号。松下电子材料事业部主事西田贵弘告诉本刊记者,此次展出的LED灯具组件等,皆是松下自主研发的产品,目前已在高端市场形成一定的影响力。
  目前,虽然松下在电视机业务和数码相机业务方面表现仍然低迷,但其在光伏电池、建材等住宅设备和车载导航仪等车载设备方面的表现却渐有起色,构成主营业务的有力支撑。第一财季(4至6月),松下扭亏为盈,包括这些产品的两大业务部门的增益超过了整体的营业增益额(256亿日元),成为推高利润的主要原因。
  踏上转型之路的除了松下,还有许多为人熟知的日系家电品牌。
  艰难好转
  去年,日本家电企业曾经面临全线亏损。索尼、夏普、松下三大主要日系彩电品牌在年度财报中显示,去年共计亏损16,000亿日元(约合1,274亿人民币),而投向液晶面板业务的数千亿日元的巨额投资也加剧了亏损。如今,经过调整后的这些企业,终于迎来一线“曙光”。
  据《日本经济新闻》报道,松下、索尼和夏普的2013年4至6月期合并结算纷纷公布。虽然三家企业的营业损益均比去年同期有所改善,但这主要得益于日元贬值和成本削减产生的效果,主营业务仍在进行业务调整。另外,重组推进程度方面各企业也出现差异,其中索尼的电视机业务实现了盈利。


  索尼的营业利润(美国会计标准)为363亿日元,增至上年同期的5.8倍。夏普的营业损益(日本标准)从去年同期的亏损941亿日元提高至盈利30亿日元。7月31日发布财报的松下的营业利润(美国会计标准)为642亿日元,增长了66%。
  值得一提的是,这三家企业损益出现改善主要得益于日元贬值和重组产生的效果。索尼电子部门从亏损131亿日元改善至盈利134亿日元,日元贬值效果(190亿日元)和合理化效果(370亿日元)弥补了价格下跌和需求下滑导致的利润减少(250亿日元)。夏普也如此,固定成本和资产的削减效果成为将利润推高721亿日元的主要原因。松下也主要得益于日元贬值和固定费用削减效果。
  此外,有媒体报道,日本家电企业为达到扭亏的目标,均选择了缩减家电业务。松下方面,对超薄电视和半导体业务实施裁员收缩、等离子面板厂部分停止运营;东芝也在亏损的电视机业务上有所收缩,并且聚焦新兴国家的大型基础设施项目;日立更是专注于铁路系统及城市规划等基建业务。
  不过,分析人士认为,日本家电企业距离重振本业雄风还很遥远,不过转型序幕已经拉开。
  漫漫转型路
  饱尝困苦的日本家电企业,无不在探索适合自身的转型之路。有的已经出现好迹象,有的则仍处于困境之中。
  经过重组,索尼的道路日渐开阔。各项业务中,索尼陷入困境的电视机业务时隔12个季度首次实现盈利;智能手机在日欧等地的销量也出现增加,5月份发售的新产品还被NTT纳入“TWO TOP战略(主推两款机型的战略)”;受日本股价上扬带动,其最赚钱的金融业务也表现坚挺。
  《日本经济新闻》载文称,索尼正在走向以娱乐业务为核心。索尼8月6日正式否决了该公司大股东美国基金ThirdPoint提出的分拆娱乐业务上市的方案。索尼认为今后将进入通过智能手机分享电影和音乐等的时代,娱乐业务拥有的内容产品将成为有力武器。今后将以智能手机为立足点,加快电子业务和娱乐业务的融合。由此可见,索尼首席执行官(CEO)平井一夫选择了以娱乐业务为核心、通过硬件与软件一体化重振索尼的道路。
  在推进作为长年课题的硬件与软件融合、扩大收益方面,智能手机将成为索尼的重要武器。索尼力争2013年实现主营业务电子的盈利,而智能手机销售将成为关键。尤其是在陷于被动的美国市场,为了扩大销售,与娱乐业务的融合将不可或缺。
  相比开始看到“曙光”的索尼和松下,东芝和夏普则慢了一拍。据日本《共同社》报道,重振电视机业务已成为国内大型家电厂商的重要课题,索尼扭亏为盈,然而东芝依然亏损。东芝正在研究制定新措施以重振持续亏损的电视机业务。7月时东芝公布了调整人员配置等措施,但公司认为欲在2013下半年实现盈利则须进一步削减成本,新措施将于9月公布。
  目前东芝在波兰、中国、印度尼西亚和埃及的工厂生产电视机。若能找到下家,东芝将把波兰工厂转手。中国工厂将停止生产电视机,转而制造医疗器械,电视机生产将委托给其他厂商。印尼工厂将被定位为主力生产据点以应对亚洲等地的旺盛需求,埃及工厂也将保留。东芝目前已不在国内生产电视机。
  对夏普而言,作为主力业务的液晶业务亏损了95亿日元(去年同期亏损634亿日元),虽然亏损额大幅减少,但仍未摆脱亏损。此外,主营业务电视机面板的盈利能力也很差,向中小面板的转型之路也是任重道远。合并盈利利润仅为30亿日元,最终损益也未摆脱亏损。另外,6月底的资本充足率已低至6%,增强资本也成为亟待解决的课题。
  不过,据《日本经济新闻》报道,索尼对前景仍持慎重态度。虽然4至6月的营业利润超过了当初预计的350亿日元,不过2013年(截至2014年3月)的营业利润预期则仍不明朗。这是因为数码相机和摄像机等持续陷入苦战,同时新兴经济体的货币贬值也对盈利构成了挤压。预计索尼电子部门全年将盈利1000亿日元左右,不过也可能减少一成以上。
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