【摘 要】
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借鉴STV营销三角模型，在分析湖南体育旅游产品开发与营销存在问题的基础上，从体育旅游产品的战略形象设计、形象塑造策略以及价值驱动3个方面分析湖南体育旅游产品的开发与营销
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借鉴STV营销三角模型，在分析湖南体育旅游产品开发与营销存在问题的基础上，从体育旅游产品的战略形象设计、形象塑造策略以及价值驱动3个方面分析湖南体育旅游产品的开发与营销。认为在营销战略上应完善体育旅游产品的开发模式，关注目标市场选择，制定旅游规划；在开发和营销策略上，应注意产品的差异化及优化组合；在营销价值上，应重视突出湖湘文化及体验经济的开发。
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