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[目的/意义]研究自媒体如何吸引用户、快速圈粉。[方法/过程]以社会化媒体平台为对象,以说服传播模型为基础,结合动机相关理论、网络环境下信息传播理论等,构建社会化媒体平台用户转发影响因素模型并进行实证研究,验证假设结果。[结果/结论 ]信息渠道、信息来源、信息接收者、信息内容4个因素对社会化媒体上的用户转发意愿构成影响。