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随着物质文明的飞速发展，人们的生活水平得到了质的飞跃，但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界。公益广告的出现，使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的音乐和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知，其追求的不是商业效益而是社会效益，是更高层次的精神追求。然而，我国的公益广告还处于模仿和萌芽阶段，缺乏好的作品和创意，如何使我国公益广告健康发展，进而能起到全面提高国民素质的作用，这一问题值得认真研究和思考。