【摘 要】
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以适用性社会符号学理论为指导,以语类为分析工具,选取2014年投放在中国《服饰与美容》和美国VOGUE杂志上的25则兰蔻化妆品广告,从广告的内容、形式和功能,对比分析中西方多
【出 处】
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杭州电子科技大学学报(社会科学版)
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以适用性社会符号学理论为指导,以语类为分析工具,选取2014年投放在中国《服饰与美容》和美国VOGUE杂志上的25则兰蔻化妆品广告,从广告的内容、形式和功能,对比分析中西方多模态化妆品广告的语类特征。在此基础上,从文字、图像和构图等方面,研究多模态化妆品广告如何使用多种符号资源,实现其广告功能并表达中西方不同的文化含义。研究显示,这两份杂志上刊登的兰蔻化妆品广告表现出相似的多模态语类特征;在符号资源运用上,文字体现了广告制造商和消费者之间特定的权利关系,但图像资源的选择则体现出中西方不同的审美特征和文化价值。
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