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摘 要：博物馆在人类社会文化进程中的作用是对传统文化的保存、整理、研究和传统文化的传播。在博物馆文化产业体系中，文化衍生产品的开发工作是核心环节。目前我国在这个环节中尚处于起步阶段，其理念、体制、资金、政策、模式等均有待思考与探索。所以应该借鉴国外博物馆的成功经验及运作模式，理念，和开发原则及方法，才能形成富有自己特色的文化衍生产品体系。
关键词：博物馆；文化产业；文化传播
一、博物馆文化传播
在社会文化的运作中，传统文化的传播对其有着非常重要的影响。文化传播一般有两种模式，一是商业模式，一是公益模式。现在的很多博物馆的性质不是以盈利为目的的社会公益机构。所以，博物馆的文化传播主要就是以第二种模式——公益模式开展的。随着越来越多的博物馆实施免费开放的制度，中国博物馆的公益性特征也得到了更好的体现。
博物馆的主要社会功能是收藏与传播。何谓收藏，就是有目的，有选择地收集与博物馆定位相适宜的历史遗存，在进行审定、筛选之后将之作为文物而收藏或保护。而传播则是以一定的形式将所收藏或保护的文物所蕴涵的文化价值和意义，传播给社会大众，从而实现传统文化的传播。
作为一项传统的传播形式，博物馆陈列在博物馆文化传播中有着十分重要的作用。将具有展出价值的文物进行陈列，对陈列的物品作出详细的设计都是对文化进行传播的重要途径。随着国外的博物馆的新理念不断传入中国，一些先进的展示技术及设备也被运用到了我国博物馆的陈列中。
博物馆文化传播的另一个重要方式就是博物馆的宣教讲解。对于观众来说，再美的陈列还是停留在视觉过程中，要他们自我组合、树立并寻找出有益的信息，还是需要专业的博物馆人员给予指导。在博物馆文化传播过程中，对博物馆专业人员也越来越重视。以人的因素为基本考虑点的陈列往往有更长久的时效性，更符合博物馆陈列相对稳定的特性，更符合“以人为本”的科学理念。
二、博物馆文化衍生产品开发的重要性
随着博物馆事业的不断发展，博物馆文化产业的重要性越来越突出。而在博物馆文化产业中，除了博物馆文化传播之外，文化衍生产品的开发成为了博物馆文化产业体系中的核心环节。博物馆文化衍生产品在通俗意义上就是指那些和博物馆藏品和展览相联系的一系列带有纪念意义的商品，运载着博物馆主题相关的历史、科学、文化个性和艺术品位。这些产品一旦被观众带出馆门，这些信息就走进人们的日常生活。博物馆文化衍生产品销售到哪里，这些相联系的历史、科学、文化信息就可以传播到哪里。所以在博物馆的发展过程中，要更加重要博物馆文化衍生产品的开发工作。
三、如何开发博物馆衍生产品
目前，博物馆自主开发的创意产品形式主要以画册、光盘、明信片、文物仿复制品、服饰、文具、玩具、生活用品等为主。个别博物馆在文化衍生产品开发中虽然已取得一些成绩，但是整体看来，我国博物馆行业文化衍生产品开发由于时间和资金，制作数量，消费群数量等等的限制，在某种程度上来说存在一定压力和限制。衍生产品结构有待完善，产品质量也有待提高，成本有待下降。从一系列的问题中我们可以看到博物馆文化衍生产品产业化还任重道远。如何提升我们的博物馆文化衍生产品开发呢？可以从以下几个方面着手。
1.缩短开发周期，建立更有效的开发模式
产品开发确实是一项复杂的工作，涉及面广，持续时间长。所以对产品进行开发的时候一定要遵循程序，只有严格遵循程序才能使产品开发工作协调、顺利的进行。一般来说，产品的开发流程从产品定位到设计再到生产，博物馆文化衍生产品开发同样要遵循这个原则。所以再准备产品开发之初，要进行更全面的调查研究。制定产品开发任务要在调查研究的基础上进行，如果有详细可靠的调查研究报告就可以为开发产品提供正确的计划，也更容易再产品上市后得到市场的认可。
除此之外还需要博物馆内部成员的紧密配合，博物馆的文化衍生产品开发人员应当与不同的人员进行密切沟通以便获取准确信息，提高产品开发成功率。
2.依托展馆，多方位进行产品销售
博物馆文化衍生产品开发规模受到制约的一大因素是博物馆的销售力不足。产品开发人员都知道自主开发的产品想要投入生产需要一定的起定量。如果缺乏市场需求，没有销售力，不仅会造成资金流转不及同时大量的库存也会造成压力。所以博物馆在文化衍生产品开发时不仅要积极进行开发还要拓宽销售途径。采用灵活的手段，尝试不同渠道积极进行销售。第一，采用与社会机构进行合作。纽约的大都会博物馆的销售网点就从纽约一直铺到了欧洲的超市，虽然国内许多博物馆比起大都会博物馆在社会影响力和开发实力上都有差距，但是这样灵活的销售模式还是值得我们借鉴的。博物馆除了依赖参观客流的提升外，还可以尝试向一些社会机构合作推广产品，提高产品的开发营销范围。
第二，关注与博物馆相联系的行业展会。近几年来，行业类的相关展会发展迅速，已成功举办过两届的“中国仿古工艺品及技术展览会暨中国文物衍生创意商品展览会”在业内引起广泛好评，该展会旨在为文化创意产品和国际专业卖家搭建交流平台，所以博物馆可以对类似这些活动多予以关注并积极参与，抓住机会，积极推广自己的文化衍生产品。
第三，挖掘品牌潜力，提升品牌价值。还可以利用产品形象进行市场拓展，博物馆的形象资源很多，LOGO，特色文物，都具有发展成优秀的形象品牌的潜力。如果可以利用这些进行策划，那么可以很大力度的提升产品品牌的价值。当品牌有了一定的知名度后再对此进行授权，这样可以从更大角度上获益。现在有些博物馆会涉及自己的卡通形象代言人，通过这些卡通形象代言人获得大众的喜爱，如能为其赋予一定的性格特点，故事经历，赋予它生命，就可以成为生动的品牌形象。
四、结语
要想使博物馆发展更为迅速，并让它的发展带动我们的文化传播，除了对博物馆文化进行积极的传播之外，还要大力发展属于自己的博物馆文化衍生产品。离不开高效的开发模式以及良好的营销推广，这样才能让产品开发有源源不断的生命力。同时才能也能不断提升博物馆的社会影响力，真正做到将我国的文化资源传播开来。
参考文献：
[1]李艳. 文化产品开发成为博物馆事业发展新的增长点[J]. 中国文物报，2010，03：134.
[2]段勇.当代美国博物馆[M]. 科学出版社，2003.
[3]黄光男. 博物馆企业[M]. 台湾艺术家出版社，2007，.
[4]郑奕. 博物馆呼唤文化产业开发[M]. 中国文物报，2010，03：198.
[5]焦晋林. 博物馆自有知识产权诌议[J]. 中国博物馆通讯.
[6]王丹. 博物馆纪念商店在互联网上的开辟[J]. 数字博物馆.
[7]刘梦溪. 百年中国：文化传统的流失与重建[M]. 上海书店出版社，2006.
关键词：博物馆；文化产业；文化传播
一、博物馆文化传播
在社会文化的运作中，传统文化的传播对其有着非常重要的影响。文化传播一般有两种模式，一是商业模式，一是公益模式。现在的很多博物馆的性质不是以盈利为目的的社会公益机构。所以，博物馆的文化传播主要就是以第二种模式——公益模式开展的。随着越来越多的博物馆实施免费开放的制度，中国博物馆的公益性特征也得到了更好的体现。
博物馆的主要社会功能是收藏与传播。何谓收藏，就是有目的，有选择地收集与博物馆定位相适宜的历史遗存，在进行审定、筛选之后将之作为文物而收藏或保护。而传播则是以一定的形式将所收藏或保护的文物所蕴涵的文化价值和意义，传播给社会大众，从而实现传统文化的传播。
作为一项传统的传播形式，博物馆陈列在博物馆文化传播中有着十分重要的作用。将具有展出价值的文物进行陈列，对陈列的物品作出详细的设计都是对文化进行传播的重要途径。随着国外的博物馆的新理念不断传入中国，一些先进的展示技术及设备也被运用到了我国博物馆的陈列中。
博物馆文化传播的另一个重要方式就是博物馆的宣教讲解。对于观众来说，再美的陈列还是停留在视觉过程中，要他们自我组合、树立并寻找出有益的信息，还是需要专业的博物馆人员给予指导。在博物馆文化传播过程中，对博物馆专业人员也越来越重视。以人的因素为基本考虑点的陈列往往有更长久的时效性，更符合博物馆陈列相对稳定的特性，更符合“以人为本”的科学理念。
二、博物馆文化衍生产品开发的重要性
随着博物馆事业的不断发展，博物馆文化产业的重要性越来越突出。而在博物馆文化产业中，除了博物馆文化传播之外，文化衍生产品的开发成为了博物馆文化产业体系中的核心环节。博物馆文化衍生产品在通俗意义上就是指那些和博物馆藏品和展览相联系的一系列带有纪念意义的商品，运载着博物馆主题相关的历史、科学、文化个性和艺术品位。这些产品一旦被观众带出馆门，这些信息就走进人们的日常生活。博物馆文化衍生产品销售到哪里，这些相联系的历史、科学、文化信息就可以传播到哪里。所以在博物馆的发展过程中，要更加重要博物馆文化衍生产品的开发工作。
三、如何开发博物馆衍生产品
目前，博物馆自主开发的创意产品形式主要以画册、光盘、明信片、文物仿复制品、服饰、文具、玩具、生活用品等为主。个别博物馆在文化衍生产品开发中虽然已取得一些成绩，但是整体看来，我国博物馆行业文化衍生产品开发由于时间和资金，制作数量，消费群数量等等的限制，在某种程度上来说存在一定压力和限制。衍生产品结构有待完善，产品质量也有待提高，成本有待下降。从一系列的问题中我们可以看到博物馆文化衍生产品产业化还任重道远。如何提升我们的博物馆文化衍生产品开发呢？可以从以下几个方面着手。
1.缩短开发周期，建立更有效的开发模式
产品开发确实是一项复杂的工作，涉及面广，持续时间长。所以对产品进行开发的时候一定要遵循程序，只有严格遵循程序才能使产品开发工作协调、顺利的进行。一般来说，产品的开发流程从产品定位到设计再到生产，博物馆文化衍生产品开发同样要遵循这个原则。所以再准备产品开发之初，要进行更全面的调查研究。制定产品开发任务要在调查研究的基础上进行，如果有详细可靠的调查研究报告就可以为开发产品提供正确的计划，也更容易再产品上市后得到市场的认可。
除此之外还需要博物馆内部成员的紧密配合，博物馆的文化衍生产品开发人员应当与不同的人员进行密切沟通以便获取准确信息，提高产品开发成功率。
2.依托展馆，多方位进行产品销售
博物馆文化衍生产品开发规模受到制约的一大因素是博物馆的销售力不足。产品开发人员都知道自主开发的产品想要投入生产需要一定的起定量。如果缺乏市场需求，没有销售力，不仅会造成资金流转不及同时大量的库存也会造成压力。所以博物馆在文化衍生产品开发时不仅要积极进行开发还要拓宽销售途径。采用灵活的手段，尝试不同渠道积极进行销售。第一，采用与社会机构进行合作。纽约的大都会博物馆的销售网点就从纽约一直铺到了欧洲的超市，虽然国内许多博物馆比起大都会博物馆在社会影响力和开发实力上都有差距，但是这样灵活的销售模式还是值得我们借鉴的。博物馆除了依赖参观客流的提升外，还可以尝试向一些社会机构合作推广产品，提高产品的开发营销范围。
第二，关注与博物馆相联系的行业展会。近几年来，行业类的相关展会发展迅速，已成功举办过两届的“中国仿古工艺品及技术展览会暨中国文物衍生创意商品展览会”在业内引起广泛好评，该展会旨在为文化创意产品和国际专业卖家搭建交流平台，所以博物馆可以对类似这些活动多予以关注并积极参与，抓住机会，积极推广自己的文化衍生产品。
第三，挖掘品牌潜力，提升品牌价值。还可以利用产品形象进行市场拓展，博物馆的形象资源很多，LOGO，特色文物，都具有发展成优秀的形象品牌的潜力。如果可以利用这些进行策划，那么可以很大力度的提升产品品牌的价值。当品牌有了一定的知名度后再对此进行授权，这样可以从更大角度上获益。现在有些博物馆会涉及自己的卡通形象代言人，通过这些卡通形象代言人获得大众的喜爱，如能为其赋予一定的性格特点，故事经历，赋予它生命，就可以成为生动的品牌形象。
四、结语
要想使博物馆发展更为迅速，并让它的发展带动我们的文化传播，除了对博物馆文化进行积极的传播之外，还要大力发展属于自己的博物馆文化衍生产品。离不开高效的开发模式以及良好的营销推广，这样才能让产品开发有源源不断的生命力。同时才能也能不断提升博物馆的社会影响力，真正做到将我国的文化资源传播开来。
参考文献：
[1]李艳. 文化产品开发成为博物馆事业发展新的增长点[J]. 中国文物报，2010，03：134.
[2]段勇.当代美国博物馆[M]. 科学出版社，2003.
[3]黄光男. 博物馆企业[M]. 台湾艺术家出版社，2007，.
[4]郑奕. 博物馆呼唤文化产业开发[M]. 中国文物报，2010，03：198.
[5]焦晋林. 博物馆自有知识产权诌议[J]. 中国博物馆通讯.
[6]王丹. 博物馆纪念商店在互联网上的开辟[J]. 数字博物馆.
[7]刘梦溪. 百年中国：文化传统的流失与重建[M]. 上海书店出版社，2006.