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[中图分类号]G21[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2010)04 — 0170 — 01
一、世界杯报道更趋娱乐化倾向
激动人心的世界杯过去有些时日了,作为媒体人特别是地方媒体不能也像球迷那样仅仅归于平静而应该从世界杯的报道中体会、领悟到一些有价值的东西。
评价世界杯的报道,其实不亚于绿茵场上的厮杀,不管是平面媒体还是电视网络,都着实受到了极大的考验。连篇累牍,狂轰滥炸,标题诡异,图片抢眼,文字花哨,版面新颖,专家解读,美女作秀,调动了所有的能量,刮起了世界杯的飓风。在形形色色、轰轰烈烈的新闻大战中有一种趋势值得注意,那就是球赛报道的娱乐化。
球赛报道不再只注重胜负输赢,不再只分析技战术层面,不再只注重比赛本身,场上场外,队员教练,裁判官员虽然也被提及,但太太、情人、女友更堂而皇之地登上版面,闯入镜头,曾被媒体称为花边的绯闻轶事也似乎得到了某种程度的正名而为记者编辑所津津乐道。一些足球宝贝也是搔首弄姿、选秀血拼,与之相呼应的就是我们的电台电视台的主持人仿佛也在实践那句俗语“男女搭配,工作不累”,一些美女记者、美女主持闪亮登场。
以央视台为例,在这届世界杯的报道中出现了两位美女主持,对于她们的表现,见仁见智,也截然分为两大阵营,诟病的有之,赞成的有之。指责者认为,美女主持不懂球,解说时插科打诨,总说些球员绯闻之类令人大跌眼镜,解说太娱乐化,把世界杯变成了“快乐大本营”,令坐在电视机前熬夜看球的球迷崩溃。支持者认为,女性解说世界杯问题并没有那么严重。在一堆老爷们中间是个很好的点缀,很好,支持!
自从足球新闻界出现了一个“零距离”的女记者之后,陆续有不少女记者前赴后继涌向绿茵场,此番派往南非的众多记者中就不乏多位女性的身影。即便在现场解说中,既然少了位“黄内行”,退而求其次,“韩大嘴”便成了观众推崇、戏谑的对象,“韩氏语录”不断增添更新,更将某央视女主持称为“女版韩乔生”,所有这一切都反映出球赛报道的娱乐化倾向。
二、体育报道娱乐化倾向的成因
体育报道娱乐化不是孤立出现的,它是时代文化发展多元化的必然反映。进入新世纪后,在大众文化娱乐化大潮的冲击下,体育报道娱乐化也渐成趋势。
在过去相当长的一个时期内,国人是不大敢直言娱乐的,在“高大全”的年代里,在“全国人民八个戏”的岁月里,谈“娱乐”往往会被扣上资产阶级的帽子。而当现在地球已经变成一个村,当世界已经处于多元化时代,我们终于也能心平气和地接受“娱乐”了。虽然多元文化时代必然是鱼龙混杂、充满喧嚣,但在本质上却有了一个重要的内涵,那就是人文主义精神的复兴。换言之,社会个体的价值得到了空前的正视与尊重。而植根于市井民间的娱乐精神,也由原来的被冷落、被蔑视而重新成为普通大众的宠儿。
体育比赛的竞争性也同时具备了极强的娱乐性,许多国家对于体育比赛更注重其娱乐性。他们更多的是把奥运会、世界杯看做是一个狂欢节,一次大party。这些元素也为体育报道娱乐化提供了更大的可能性。国外更有许多趣味运动会,趣味体育比赛,那就更是一种大众自娱自乐的活动。我们常说文体不分家,许多运动员退役后成功转身娱乐圈,也从一个方面印证了体育本身的娱乐性。
观众的阅读取向促进了体育报道的娱乐化倾向。随便浏览一家网站或是某报纸的体育新闻,其报道中的娱乐气息都会扑面而来。特别是一些明星运动员,他们的一举一动,一言一行,一颦一笑,一招一式,都会成为观众关注的热点,也正因为如此,跳水女皇的行踪,体操王子的婚礼,叶莉怀孕,姚明得女,都能成为媒体报道的热点,能够成为体育新闻中的关键词。需要说明的是,体育明星的场外花边并非中国体育明星的专利,早在若干年前,球星贝克汉姆和辣妹维多利亚那场举世瞩目的婚礼就空前绝后地占据了全世界的媒体头条。恐怕至今也没有哪对夫妻能够像贝氏夫妇那样,长期保持着居高不下的媒体曝光率。
三、体育报道娱乐化倾向的利弊
体育新闻娱乐化,是“新闻娱乐化”的下位概念。而“新闻娱乐化”至今尚无一个统一的定义。一般来说,一是指在内容上偏向软新闻,注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻或者将硬新闻软化处理,寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述,通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节,使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。照此阐释,体育新闻娱乐化通常具有以下特征:对体育新闻题材的选取越来越脱离赛场竞技,对体育人物的关注越来越倾向其私生活,对体育事件的洞察或分析越来越社会化。
体育新闻报道的这一越来越明显的趋向使得传统的体育爱好者、一些新闻从业人员也感到无奈和惶恐:体育新闻本身的特征是什么?长此以往,体育新闻还能称之为体育新闻吗?
其实,既然体育新闻娱乐化倾向不可避免,也无法逆转,那不妨以平常心对待之。静观其变,适时把握,用不着将其视为洪水猛兽。平心而论,如前所述,体育新闻娱乐化倾向不仅不可避免,甚至值得称道。因为这一倾向恰恰是全球化时代文化多元化发展的必然反映,也因为新闻作为一种产业需要对于市场的永恒依赖,当娱乐成为一种市场时,体育新闻娱乐化也就成为一种必然趋势。
但是这种趋势使体育新闻一方面呈现出报道内容趣味性和报道形式多样性的特色,拓宽了体育报道领域,满足了受众的娱乐需求。另一方面也存在着色情化、暴力化和虚假化的态势。如何正确引导体育新闻娱乐化的发展方向,也是一个值得媒体人深刻思考的问题。
另外就体育自身的特征来说,体育新闻也不应该转化成纯娱乐新闻。体育新闻崇尚战斗性。对抗性是竞技体育最为本质的特征,也是其职业特征,这一点恰恰是单纯的娱乐所不能取代的。显而易见,即便是跳水女皇这样极具“娱点”的明星,其安身立命的根本不是曝光率而是其职业水平。当中国足球离亚洲足坛一流水准渐行渐远(更遑论世界杯)时,虽然话题仍可能不断,但却无法称之为体育新闻,从根本上讲,好的体育新闻依赖的不是娱乐化而是体育职业化的程度和竞技水平的高度。
一、世界杯报道更趋娱乐化倾向
激动人心的世界杯过去有些时日了,作为媒体人特别是地方媒体不能也像球迷那样仅仅归于平静而应该从世界杯的报道中体会、领悟到一些有价值的东西。
评价世界杯的报道,其实不亚于绿茵场上的厮杀,不管是平面媒体还是电视网络,都着实受到了极大的考验。连篇累牍,狂轰滥炸,标题诡异,图片抢眼,文字花哨,版面新颖,专家解读,美女作秀,调动了所有的能量,刮起了世界杯的飓风。在形形色色、轰轰烈烈的新闻大战中有一种趋势值得注意,那就是球赛报道的娱乐化。
球赛报道不再只注重胜负输赢,不再只分析技战术层面,不再只注重比赛本身,场上场外,队员教练,裁判官员虽然也被提及,但太太、情人、女友更堂而皇之地登上版面,闯入镜头,曾被媒体称为花边的绯闻轶事也似乎得到了某种程度的正名而为记者编辑所津津乐道。一些足球宝贝也是搔首弄姿、选秀血拼,与之相呼应的就是我们的电台电视台的主持人仿佛也在实践那句俗语“男女搭配,工作不累”,一些美女记者、美女主持闪亮登场。
以央视台为例,在这届世界杯的报道中出现了两位美女主持,对于她们的表现,见仁见智,也截然分为两大阵营,诟病的有之,赞成的有之。指责者认为,美女主持不懂球,解说时插科打诨,总说些球员绯闻之类令人大跌眼镜,解说太娱乐化,把世界杯变成了“快乐大本营”,令坐在电视机前熬夜看球的球迷崩溃。支持者认为,女性解说世界杯问题并没有那么严重。在一堆老爷们中间是个很好的点缀,很好,支持!
自从足球新闻界出现了一个“零距离”的女记者之后,陆续有不少女记者前赴后继涌向绿茵场,此番派往南非的众多记者中就不乏多位女性的身影。即便在现场解说中,既然少了位“黄内行”,退而求其次,“韩大嘴”便成了观众推崇、戏谑的对象,“韩氏语录”不断增添更新,更将某央视女主持称为“女版韩乔生”,所有这一切都反映出球赛报道的娱乐化倾向。
二、体育报道娱乐化倾向的成因
体育报道娱乐化不是孤立出现的,它是时代文化发展多元化的必然反映。进入新世纪后,在大众文化娱乐化大潮的冲击下,体育报道娱乐化也渐成趋势。
在过去相当长的一个时期内,国人是不大敢直言娱乐的,在“高大全”的年代里,在“全国人民八个戏”的岁月里,谈“娱乐”往往会被扣上资产阶级的帽子。而当现在地球已经变成一个村,当世界已经处于多元化时代,我们终于也能心平气和地接受“娱乐”了。虽然多元文化时代必然是鱼龙混杂、充满喧嚣,但在本质上却有了一个重要的内涵,那就是人文主义精神的复兴。换言之,社会个体的价值得到了空前的正视与尊重。而植根于市井民间的娱乐精神,也由原来的被冷落、被蔑视而重新成为普通大众的宠儿。
体育比赛的竞争性也同时具备了极强的娱乐性,许多国家对于体育比赛更注重其娱乐性。他们更多的是把奥运会、世界杯看做是一个狂欢节,一次大party。这些元素也为体育报道娱乐化提供了更大的可能性。国外更有许多趣味运动会,趣味体育比赛,那就更是一种大众自娱自乐的活动。我们常说文体不分家,许多运动员退役后成功转身娱乐圈,也从一个方面印证了体育本身的娱乐性。
观众的阅读取向促进了体育报道的娱乐化倾向。随便浏览一家网站或是某报纸的体育新闻,其报道中的娱乐气息都会扑面而来。特别是一些明星运动员,他们的一举一动,一言一行,一颦一笑,一招一式,都会成为观众关注的热点,也正因为如此,跳水女皇的行踪,体操王子的婚礼,叶莉怀孕,姚明得女,都能成为媒体报道的热点,能够成为体育新闻中的关键词。需要说明的是,体育明星的场外花边并非中国体育明星的专利,早在若干年前,球星贝克汉姆和辣妹维多利亚那场举世瞩目的婚礼就空前绝后地占据了全世界的媒体头条。恐怕至今也没有哪对夫妻能够像贝氏夫妇那样,长期保持着居高不下的媒体曝光率。
三、体育报道娱乐化倾向的利弊
体育新闻娱乐化,是“新闻娱乐化”的下位概念。而“新闻娱乐化”至今尚无一个统一的定义。一般来说,一是指在内容上偏向软新闻,注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻或者将硬新闻软化处理,寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述,通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节,使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。照此阐释,体育新闻娱乐化通常具有以下特征:对体育新闻题材的选取越来越脱离赛场竞技,对体育人物的关注越来越倾向其私生活,对体育事件的洞察或分析越来越社会化。
体育新闻报道的这一越来越明显的趋向使得传统的体育爱好者、一些新闻从业人员也感到无奈和惶恐:体育新闻本身的特征是什么?长此以往,体育新闻还能称之为体育新闻吗?
其实,既然体育新闻娱乐化倾向不可避免,也无法逆转,那不妨以平常心对待之。静观其变,适时把握,用不着将其视为洪水猛兽。平心而论,如前所述,体育新闻娱乐化倾向不仅不可避免,甚至值得称道。因为这一倾向恰恰是全球化时代文化多元化发展的必然反映,也因为新闻作为一种产业需要对于市场的永恒依赖,当娱乐成为一种市场时,体育新闻娱乐化也就成为一种必然趋势。
但是这种趋势使体育新闻一方面呈现出报道内容趣味性和报道形式多样性的特色,拓宽了体育报道领域,满足了受众的娱乐需求。另一方面也存在着色情化、暴力化和虚假化的态势。如何正确引导体育新闻娱乐化的发展方向,也是一个值得媒体人深刻思考的问题。
另外就体育自身的特征来说,体育新闻也不应该转化成纯娱乐新闻。体育新闻崇尚战斗性。对抗性是竞技体育最为本质的特征,也是其职业特征,这一点恰恰是单纯的娱乐所不能取代的。显而易见,即便是跳水女皇这样极具“娱点”的明星,其安身立命的根本不是曝光率而是其职业水平。当中国足球离亚洲足坛一流水准渐行渐远(更遑论世界杯)时,虽然话题仍可能不断,但却无法称之为体育新闻,从根本上讲,好的体育新闻依赖的不是娱乐化而是体育职业化的程度和竞技水平的高度。