娱乐圈的“尊严”

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2018年10月11日,17岁的横店武行演员航天。武行属于影视行业中的高危职业,影视剧拍摄过程中的吊威亚、对打、爆炸、摔打等危险动作大多数是由武行演员来完成的

  最近的粉圈出现了一个新的热议词:番位。
  所谓番位,是指演员出现在宣传资料中的排位次序,“一番”也就是排在第一位的演员,可大致类比群星拍照时的“C位”。
  番位一词来自日本,在日本影视圈,番位的确定有严格的标准。当它来到中国,在某种程度上成了“咖位”的同义词,是一种必须争夺的虚荣。于是又有了一个新的中国式名词—“撕番位”。艺人团队和粉丝为了自家艺人的排位,频频上演闹剧。
  比如,9月中旬,刚经历撤档、改名风波,电影《小小的愿望》又陷“撕番风波”。该剧组在筹备阶段,与彭昱畅和王大陆两位演员签的均是“男一合同”。前期宣传及海报设计以彭昱畅为“一番”,而到电影首映,王大陆的名字则排在前面。于是開撕,彭昱畅工作室发表声明,称因片方模糊演员排序,损害了彭昱畅的合法署名权,已与片方解约。
  同时期,电视剧《我的莫格利男孩》开播,女主杨紫一反常态,在个人社交平台未做丝毫宣传。一众网友猜测,是因其不满被男主马天宇压了番位。事实究竟如何不得而知,但中国娱乐圈对名气以及由名气确定的位置之重视,有目共睹。
  经验告诉我们,不要心存幻想。过去一段时间,“流量”一词从神坛跌落,甚至带有负面色彩,一段时间来演员们无不强调自己要争做实力派、演技派。然而很多人的这种宣示,其实也是在表演。
  在这个名利场中,“城头变幻大王旗”,但其本质以及统治规则,从未改变。

争夺尊严


  为什么艺人们对浮于表面的“位置”如此看重?回答了这个问题,大致上就理解了这个娱乐圈的主流运行法则。
  因为,那是商品的标价。一件品牌商品,实际成交价格可以私下商量,但绝对不能把市场标价降低。就像名酒,不是不能降价,而是不能宣布降价。
  那个价格标签,是浮华的支柱。而娱乐圈,就是浮华的聚集,或者说,它就是这个社会的浮华本身。必须有某种机制,来确保人们一直向往它,否则浮华就无以为继。不管背后多么窘迫,总要拉一拉衣领,展现出一种明星应有的样子。
  所以我们看到,尽管影视行业已被寒冬席卷了近一年,但依旧有很多年轻人削尖了脑袋往娱乐圈里钻。娱乐圈向来不缺新鲜血液,也不缺苦等“伯乐”赏识的“千里马”。
  《南风窗》记者也去体验过尝试成为一名演员的经历,了解人们的心态。记者看到大大小小的剧组都会收到上万份的艺人资料,摞成一摞能有7岁小孩那般高。机会微乎其微,但人们趋之若鹜,因为人们看到的,正是明星们的番位所反映的标价。
  传说一直都有。从未学过表演的周迅,稳稳地跻身于“四大花旦”之列,使得不少想当演员的素人认为,只要遇到伯乐,自己也能成为名角儿。群演出身的王宝强几近家喻户晓,更是给尚在影视行业最底层的群演们带去了希望。
  这些成功的案例使得大众普遍认为,影视行业的门槛很低。娱乐报道中穿金戴银的明星形象,八卦消息中生活奢靡的明星日常,使得娱乐圈被看作是最易实现阶层向上流动的行业,一朝成名,余生无忧。
一个角色扔出来,那么多人想要,最强大的竞争者应该具备什么资质?不可替代性。一个艺人越是不可替代,拿到角色越容易,身价也越高。这就是娱乐圈的其中一个规则。

  娱乐报道从来不会告诉人们真相,比如它不会说,你熟悉的名字,只是冰山一角。一将功成万骨枯,无数的人一直担当着垫脚石的角色。赵丽颖在大红之前,近十年无休地奔波于各大剧组,再小的角色她都接。李现在大红前蛰伏多年,数次在《快乐大本营》上被当作背景板。红了以后,他们的光鲜,成了唯一的标签,没有人会知道过去。
  一个角色扔出来,那么多人想要,最强大的竞争者应该具备什么资质?不可替代性。一个艺人越是不可替代,拿到角色越容易,身价也越高。这就是娱乐圈的其中一个规则。
  艺人是商品。用经济学术语来形容,他们是中间产品,是资本品,被作为原料加入生产过程,其价值最终将转移到消费品中去。他们又是特殊的资本品,因为其价值转移不是消耗性的,而是反复使用的,反复使用是他们的生命的存在状态。作为一种具有人格的、可以反复出现的商品,从效率角度考虑,他们自身必然会追求使用频率。
  价值是内在的、难以描述的,价格才是外化而易感的。价格反映商业价值,所以他们要追求价格。商业价值高的,众星拱之;商业价值低的,广寒凄凉。而商业价值,过去是用“流量”来衡量的,现在不好这么说了,换了个词,叫“番位”。
  所以,“撕番位”就很好理解了。
  能拿到资源且具有不可替代性的艺人,就是站在金字塔顶端的人。如何才能爬上去,如何才能不掉下来,都是学问。相比于成名前被人忽视、成名后被人高捧,在经历过大红大紫之后名气稍有跌落便被人踩,更加令人明白什么叫世态炎凉。
  与其说艺人们在争抢资源和番位,倒不如说他们在争夺尊严。一个东西标价很低,用老百姓的话说,就叫“贱”—这是看不见的手对尊严的解释。

争夺的学问


  所有资源加在一起也就那么多,有人得到就必然有人失去。因此,娱乐圈绝对称得上是没有硝烟的战场。撕角色、撕番位、撕综艺邀约、撕时尚资源,一个“撕”字,完美说明了娱乐圈绝不是一个“大家好才是真的好”的和谐之地。
  想赢得战争要靠什么?实力、颜值、情商、观众缘,所有这些传统因素都很重要。此外,随着行业的发展,现在的娱乐圈早就不能单打独斗闯天下了,艺人团队能力的高低,对艺人的成败起至关重要的作用。   甚至可以说,真正的较量,在团队之间展开。人们看到的那些台前的光鲜,一个艺人是处于C还是DEFG位,绝不仅仅由“演技”决定,很大程度上取决于艺人有没有一个深谙市场、八面玲珑、长袖善舞,同时又给人一种态度真诚、道德无妨的印象的团队。
  艺人团队的大小,直接反映出艺人的咖位大小。
  经纪人是标配,但大多数刚入行的新人,往往是多人共享一个经纪人。随着艺人工作量的增加,会逐渐加配执行经纪、艺人宣传、工作助理,咖位达到一定级别,还会有专用造型师、化妆师、摄影师,当艺人开始影视、综艺、代言、时尚全面发展,又会将经纪工作细分给影视经纪、商务经纪等专人负责。
  “不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。”话糙理不糙,在娱乐圈中这句话时常被印证。不少正在上升期甚至正当红的艺人突然糊掉,很多时候与“猪队友”不无关系。
  近期,吴谨言团队因临时变更采访地点,强行压缩采访时间,导致采访无法如期保质保量完成,被《中国电影报道》微博置顶点名批评,造成吴谨言的公众形象一落千丈。无论吴谨言本人事先知情与否,团队都有着不可推卸的责任。
  该事件可谓是娱乐圈中典型的反面教材,事实上,此类事件并不少见。
  曾有一次,某小花的宣传和《南风窗》记者约了人物专访,时间地点是按艺人的档期和行程定的,记者唯一的要求是保证一个半小时以上的专访时间。结果,采访刚进行十分钟,便因艺人需要补录节目而被迫中断,等待的过程中,其宣传态度强硬地要求之后的采访要在40分钟内完成。在反复强调保证采访时间的重要性,却依旧沟通无效后,记者当即取消了采访。
  关键问题在于:团队的态度并不是艺人本身的态度,而且艺人对团队的这种决定并不赞成。然而在现实中,什么也弥补不了,这种矛盾深深地生长在娱乐圈的生态里。
  而艺人团队的专业程度,决定了采访的深入程度,进而决定了对其艺人报道内容的精彩程度。虽说一篇人物报道不会对艺人的发展产生很大的影响,但一次精彩的采访,绝对会为艺人的发展锦上添花,甚至吸引到数量可观的路人粉。
  记者在与艺人团队的接触过程中发现,仍处于上升期的艺人,团队中经纪人为大,此时团队的为人处事风格大体同经纪人一致。但成熟艺人,在团队中会占主导地位,此时团队的为人处事风格大体同艺人一致。
一个艺人是处于C还是DEFG位,绝不仅仅由“演技”决定,很大程度上取决于艺人有没有一个深谙市场、八面玲珑、长袖善舞,同时又给人一种态度真诚、道德无妨的印象的团队。

  这也是不少艺人在成名之后会更换团队的原因。一方面,成熟艺人对自己的职业有着明确的规划,已不再希望他人插手,因此需要的是为自己的职业目标服务的团队。另一方面,只有当艺人和团队拥有相同的价值观和处事态度,团队的力量才会被最大化。
  价值观,就是如何看待价值,以及怎样实现价值。前面说过,这很重要,关乎尊严。
  但這是就成熟艺人而言,上升期的艺人,特别是新人,往往是没有选择团队的余地的。张含韵在事业最红火的时候因合同问题销声匿迹了近十年,蒋劲夫和唐人解约之事闹得沸沸扬扬后事业再无起色,那些尚未成名便再无成名可能的艺人就更多了。
  要争夺尊严,一个团队首先得掌握争夺的学问。各种乌龙、闹剧、丑闻不断上演,背后反映的,往往就是团队的学问水准。

有资格说辛苦的人


  艺人是被神化的,所以,尊严就是神格。换句话说,市场上的神,价格就是神格。
  如果最新款苹果手机卖500元人民币一部,一般消费者自然是欢欣鼓舞,但“果粉”们就会十分愤怒,感觉受到了侮辱。
  所以,艺人的尊严(价格),不但他自己在乎,他的团队在乎,还有很多粉丝在乎。粉丝成为了一种托举力量,同时也是一种监督力量。原本艺人团队是藏身于幕后的,但随着高流量经纪人的出现,在综艺节目和网络信息的推动下,在艺人背后的团队人员也逐步走到台前,备受关注,这就相当程度上得益于粉丝监督之功。
  信息透明化,让粉丝可以看到更多有关自家“爱豆”的新闻和物料,也让粉丝可以清楚地看到自家“爱豆”与别家“爱豆”的差距—他们当然不会承认是实力差距,也不必承认,因为规则本身就不是关于实力的。差距是一种包装、人气的差距,同一个月饼,从纸盒到铁盒,价格大不一样。
  包装商是谁呢?对于明星而言,就是团队。
  因此,粉丝们往往从“差距”来判断自己家“爱豆”的团队是否够专业,是否够“用心”。不少艺人的粉丝都曾因“团队不作为”而公开指责、抗议,甚至在公司门口示威。
  别的人可以不在意,粉丝绝对不容怠慢。
黄渤曾在采访中直言,成名前的他工作时不能讲辛苦;成名之后,身边的人突然都变成了“好人”,时不时问一句:“黄老师您累不累?有什么需要吗?”图为2009年的黄渤

  一方面,粉丝开始介入到艺人的发展与规划中,在一定程度上影响了艺人的发展。另一方面,粉丝意味着人气和流量,是艺人及其团队绝对不能忽视的因素。吸引粉丝不易,经营粉丝更不易。如果有某个方面做得不到位,路人粉会逐渐离去,铁粉也会对团队的能力产生质疑,抱怨连连。
  做一个艺人,光会演不行,形象应该是立体的。或者说,决定价格的因素错综复杂,不是一个“匠心”这种词汇能笼盖的。
做一个艺人,光会演不行,形象应该是立体的。或者说,决定价格的因素错综复杂,不是一个“匠心”这种词汇能笼盖的。

  影视剧要拍,这是演员的本职工作,有了优秀的作品才有足够的底气。媒体采访和杂志拍摄要有,因为影视剧的制作周期较长,在两部作品之间的空档,需要靠适度的媒体曝光来维持在观众心中的印象。时尚合作和产品代言也不能少,合作品牌的档次在某种程度上代表了艺人的咖位,因为艺人的价格,很大程度上正取决于与之相关的物的价格。
  人被物支配,是现代商业的运行规则,它能让人风光无限,但同时,也必然让人身不由己。今年七月,佟丽娅宣布辞演电视剧《三十而已》,虽然给出的解释是因档期不合适,但在此之前,因该剧角色易使人联想到佟丽娅本人的婚姻问题,同时存在被江疏影“压番”的可能,不少粉丝扬言脱粉,或多或少都会对其选择有所影响。毕竟艺人的很多工作要依靠好的流量才能获取,为了一个角色而丢掉众多粉丝,进而妨碍以后的发展,有些得不偿失。
  从类似的事件中不难看出,有些时候艺人本人可能并不在乎番位等问题,但在整体环境的压力下,也不得不作出相应考虑。很多怀抱着单纯的表演梦进入演艺圈的艺人,最终也难免要为了单纯的梦想,而做复杂的规划。
  这是很辛苦的,心理上的辛苦。然而,在一个冷冰冰利来利往的商业丛林世界,只有强者才配说辛苦。没有人会理会一个小角色的辛苦,因为,你不辛苦谁来辛苦?
  黄渤是个好演员,他是大咖,又跟流量无甚关联,今天的他是超脱的。他曾在采访中直言,成名前的他工作时不能讲辛苦,别人会说:“谁让你来吃这碗饭?”
  成名之后,身边的人突然都变成了“好人”,时不时问一句:“黄老师您累不累?有什么需要吗?”
  每次收工时,也都会有人热情地道一句:“辛苦黄老师了!”
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