【摘 要】
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<正>"義利"作为北京食品行列中的老字号品牌,享有"面包王"的美誉,其产品除了"義利"面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办"義利洋行"时,从"本土化"
【机 构】
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北京工商大学商学院,北京工商大学商学院市场营销系,华扬联众数字技术股份公司,清华大学公共关系与战略传播研究所,
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<正>"義利"作为北京食品行列中的老字号品牌,享有"面包王"的美誉,其产品除了"義利"面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办"義利洋行"时,从"本土化"考虑,从中国传统文化中吸纳了"先義后利"的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。"義利"曾为京城食品行业的龙头企业,然而新世纪以来,随着消费者观念和习惯的变化,義利开始出现知名度、美誉度、产品销量及市场占有率
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