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体育产生与发展的过程即是一个传播过程。社会转型期的体育传播已改变人们对体育活动的认知，开始使大众注意到体育带来的商业利益，以及体育行业里个人或集体的社会影响力。从分析社会转型期我国的体育特征出发，对转型期我国体育传播现象进行正反两方面解读，最终提出体育媒体传播发挥正能量的有效措施，对现代体育的传播起到良好促进作用。