【摘 要】
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智能终端及移动技术促进了移动互联网的时代的来临。本文分析移动互联网的发展特点,运用消费者行为理论中的SOR理论,剖析移动互联网背景下网络消费者消费行为的刺激因素以及
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智能终端及移动技术促进了移动互联网的时代的来临。本文分析移动互联网的发展特点,运用消费者行为理论中的SOR理论,剖析移动互联网背景下网络消费者消费行为的刺激因素以及消费者的感知价值,进一步分析其对网络消费者购买行为的影响,并从政府、行业、企业、消费者自身等角度提出网络消费者感知价值的提升路径,为电商企业进行移动电子商务提供借鉴指导作用。
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