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在价值观念日益多元化的今天，人们的消费观念也不断地变化。随着欧美、日韩等国文化观念的传播，我国男性也开始显露出对化妆品的需求。男性大学生，一方面作为潮流事物的引领者；另一方面又作为即将踏入社会的独立消费个体，对化妆品表现出可观的需求。本文立足于实际，在前人对大学生消费观念、化妆品消费行为等方面研究的基础上，选取北京林业大学本科男生作为研究对象，采取问卷调查的方式进行实证研究。通过分析探究，从而得出有关男生化妆品营销策略的若干启示。