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体育消费不仅是经济现象，还包含着深厚的伦理意蕴。运用文献资料调研等研究方法，从伦理学视角对体育消费领域中出现的伦理道德问题进行剖析，并阐述了适度消费、公平消费、文明消费、科学消费等消费原则，提出通过加强道德教育、提供制度保障、促进文化认同、重视舆论建设等途径来建构体育消费中伦理秩序，旨在遏制体育消费异化现象，升华人的道德精神，为人们提供一种健康、文明、科学的体育消费方式。