【摘 要】
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基于莆田定位为世界妈祖文化中心,从文化创意的视角研究妈祖文化旅游地产,旨在把妈祖文化资源优势转变为经济优势,延伸妈祖文化旅游产业链,提高妈祖文化旅游产业的附加值。应
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基于莆田定位为世界妈祖文化中心,从文化创意的视角研究妈祖文化旅游地产,旨在把妈祖文化资源优势转变为经济优势,延伸妈祖文化旅游产业链,提高妈祖文化旅游产业的附加值。应用SWOT分析法分析了莆田拥有发展妈祖文化旅游地产的四大优势:妈祖文化发源地优势、临海且滞后开发的较原始自然环境生态优势、客源市场优势和政策环境优势,因此具有很大的发展空间。针对存在的优势、弱势、机遇和挑战,笔者提出了莆田发展妈祖文化旅游地产的思路:做好资源整合规划;突出旅游房地产的文化特色;提升旅游房地产的环境品质;创新融资平台;注重营销策略。文章为莆田妈祖文化旅游的跨越发展提供决策参考。
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