作者按：中国和法国悠久的历史和灿烂的文化在世界上都享有盛誉，两国政府把鼓励创作、促进出版、开展阅读作为文化政策的重要组成部分。随着我国改革开放不断扩大，文化市场对外也随之扩展。在这一形势下，我国期刊承受来自国际市场竞争和文化竞争的压力会越来越直接。中法期刊领域里采用的是版权合作的方式。多年来的实践证明，这样的合作方式提高了我国期刊的出版质量和经营水平，推动了我国的期刊产业的发展，从而使《世界时装之苑》等一批与国外版权合作的期刊成为我国的品牌杂志。
　　
　　法国，世界期刊的发源地
　　法国是世界第一份期刊的诞生地，1665年《学者学报》创办于法国。历经四个世纪的发展和变迁，今天的法国，期刊业仍然非常繁荣与活跃。作为一个全国仅有6 290万人口的国家 (2006年1月的统计数字)，法国本土的杂志已达3 000种。据统计分析，世界上阅读期刊最多的是法国人，多年来的情况一直如此。根据法国期刊研究所2004年3月1日公布的调查结果显示，2003年法国期刊的读者比2002年增加了0.7%。法国期刊研究所提供的数据令人鼓舞，每天约有3 070万法国人（相当于法国总人口的63.9%）至少阅读一种杂志，其中85.3 % 的读者在家里看。法国人平均阅读7种杂志。4 600万法国人（其中95.7% 为15岁以上）至少阅读法国期刊研究所专门研究的148种杂志中的1种。
　　法国期刊研究所的调查显示，在法国为数众多的期刊中，女性杂志的读者最多。法国女性期刊数量已从1998年占全国期刊总数的14% 增加到2002~2003年度的20%。在法国众多的女性期刊中首屈一指的是1945年11月21日由法国女记者埃莱娜·拉扎雷夫（Hélène Lazareff）创办的女性杂志《ELLE》‘她’。弗朗索瓦丝·吉鲁女士（Fran·oise Giroud）成为该女性杂志的第一任总编。创刊日当天，《ELLE》发行的第1期，销售量就高达70万份以上。在20世纪60年代，《ELLE》每期的销售量都在100万份左右。截止到2006年11月21日，《ELLE》这本老字号杂志已经有61周年的历史了。
　　当今世界尽管女性期刊变换无穷，竞争日趋激烈。然而，《ELLE》在世界女性刊物范围内依然处于领先的地位。它始终在社会问题、时尚及美容等主题中寻求平衡。目前，《ELLE》由法国最大的传媒集团桦榭菲力柏契出版发行（Hachette FilipacchiMédias）。如今，《ELLE》在全世界共出版发行37个版本，每个月销售550万本。2004年至2005年，阅读《ELLE》的忠实女读者人数达2190万。《ELLE》在全世界已经成为一本享有盛誉的女性期刊。
　　
　　《ELLE》杂志的成长历程
　　法国桦榭菲力柏契传媒集团的《ELLE》杂志从创刊起，除不断随着社会的发展更新办刊理念外，还特别重视刊物的营销工作。该集团国际部经理克里斯蒂纳·勒努瓦认为,期刊是一种拥有多重“身份”的媒体。对于给予它生命的记者来讲，它是一本杂志；对于使它市场化的出版商来讲，它是一种产品；对于广告商来讲，它是一种工具。因此，期刊应是一种可以出售两次的产品：一次出售给购买者，即读者；一次出售给客户，即广告商。作为出版社在制定营销战略时要首先明确以下环节：1．竞争环境；2．读者群体；3．期望目标；4．营销用语；5．资金投入。鉴于上述因素，法国桦榭菲力柏契传媒集团非常重视杂志作为产品时的生命周期，即创建、发展、成熟、衰落每一过程 。为达到销售目的，该集团特别关注它的商业模式，即发行和广告的营销战略。
　　法国桦榭菲力柏契传媒集团在制定营销战略后，还非常重视利用媒体达到目的。该集团认为，媒体可以分为传统的和非传统的方式。传统的就是电视、电台、广告栏（销售网点）、杂志、报纸，互联网和电影更受青年人的青睐。近年来，为扩大影响，出版机构也越来越重视非传统的宣传方式，即在销售网点做广告、合作关系、特殊活动，比如：组织读者参加某项竞赛，激励销售员促销的比赛等。实践证明，法国桦榭菲力柏契传媒集团采取了上述的方法后，集团的工作取得了良好的业绩。
　　《世界时装之苑》从1988年办刊至今，借鉴了法国桦榭菲力柏契传媒集团多方面的经验，比如办刊理念、管理风格和营销方式，不断提高出版社在编辑、设计、广告、营销和企业管理的综合能力。在18年的实践中，通过不懈的努力，《世界时装之苑》的出版质量有了很大的提高，自主运作能力不断增强，得到国内读者和广告商的高度认可，成为中外版权合作的品牌杂志。