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在我国,省级卫视的竞争成为当下中国电视业竞争最为激烈的地方,而电视剧资源是其竞争的焦点。2010年国家广电总局出台的61号令,对主要以电视剧播出广告收入作为主要经营来源的卫视频道来说,冲击非常强烈。本文从电视剧的播出环境、自制剧的成本优势和广告载体特征等方面指出,在新的竞争环境下,自制剧已成为各个卫视发展的新热点。