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在感性消费时代，企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究，建立了基于消费者效用的感性营销模型，界定了感性营销的效用空间，探讨了感性营销的关键要素及其内在联系，提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。
基于消费者感知效有的感性营销研究
【摘 要】
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在感性消费时代，企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究，建立了基于消费者效用的感性营销模型，界定了感性营销的效用空间，探
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2006年6期
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