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谁动了网络视频
什么样的《通知》让欣欣向荣的网络视频霎时间面临巨大危机?网络视频和视频网站是否存在“先天缺陷”?让我们从这则通知谈起。
解析《通知》
广电总局的这则《通知》的全称为《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，从标题上来看，这次加强管理的对象是互联网视听节目，而通知前半部分的规定可以说是相当常规。它之所以会引发如此大的关注，关键在于以下规定：
未取得《电影片公映许可证》的境内外电影片、未取得《电视剧发行许可证》的境内外电视剧，一律不得在互联网上传播。
这则《通知》的杀伤力是巨大的，因为严格说来，我们在网上接触到的绝大多数电视剧、电影都存在版权问题、而海外影视更有一个额外罪名：非法引进。另外，“不得在网上传播”的含义在于：不仅网站不能发布这类视频，连网友个人发布的相关视频，网站也要及时删除。
这下好了，《反恐24小时》马上停止，迈克尔也得老老实实待在监狱里，迷失成为了永远解不开的谜……如果严格按照《通知》的精神执行，视频网站的内容将会大大缩减，网站流量会急剧减少，整个视频网站的运营模式都会受到毁灭性的打击。而对于普通网民来说，网络视频的渠道一旦被掐断，他们无疑会选择其他的下载形式。包括P2P、FTP等，这可以看作为一种技术上的倒退。
那么，通知的威力究竟发挥了几许，我们在几天后进行了调查。
《通知》之后的网络视频
《通知》出台后，不少视频网站做出了删除内容的动作，而一些热门的电视剧下载论坛也纷纷关闭，网民们纷纷哀叹“好日子要到头了”……不过事隔多日，当笔者再次访问这些网站，情况已经有了很大变化。
目前，各大视频网站都多多少少地调整了节目结构，比如在影视剧分类中，去掉“美剧”部分，并在首页撤下了热门的电视剧内容，换上了部分没有版权问题的国产电视剧和原创视频。而实际上，这些电视剧并没有被删除，只要在搜索框中搜索“越狱”、“24小时”之类的热门美剧，得到的结果仍然相当丰富，并且可以流畅播放。
网上看电视剧、看电影、看娱乐节目已经成为不少人生活的一部分，看了上面的调查，不少网友可能会松一口气。不得不说，Ⅸ通知*中的一刀切，可操作性有所欠缺，但反过来说，版权问题的解决是当前的大势所趋。没错，我们现在还能上网看美剧，但我们还能看多久?这是个值得思考的问题。广电总局方面表示“近期将出台实施细则”，看来版权问题的解决应该只是时间问题。
影响越大责任越大网络视频面临变革
随着网络带宽的提升，网络有能力提供一个直播平台，让人们从图片时代过渡到视频时代。同时，网络的开放性使得视频网站有着丰富多彩的内容，大大拓展了人们的视野。在这种相互作用下，视频网站快速发展起来。
运营模式方面，视频网站已经从单纯的发布平台过渡到全方位、自主化的视频服务，打开任何一个大型视频网站，你都可以看到视频广告、视频新闻、深度报道、视频专题等等经过整理的内容。可以这样说，视频网站已经从一个单纯的平台提供者，逐渐过渡到一种全新的媒体形式。
而在内容方面，视频网站也逐渐由网友主导过渡到自主的内容提供和发布。其中最具有代表性的就是前段时间的一系列热门电视剧的网络首播，虽然首播权闹得沸沸扬扬，但我们可以从中看到，视频网站已经成为了大家获取信息的一大途径。而在广大网民的支持下，它更有着向传统电视媒体挑战的资本。
在这种背景下，《通知》的出台别有一番意义：所谓影响越大，责任也越大。在高速发展期，网站对视频内容的把握一直是受人诟病的关键。其中，低俗不良内容一直处在风口浪尖，年初七部委的“整治低俗信息专项行动”大大减少了视频网站的低俗内容，而《通知》则是从版权角度，对视频网站提出了全新要求。可以这样说：缺乏监管的视频网站的原始发展期已经结束了，变革已经势在必行。从广电总局的角度来看，视频网站必将被逐步纳入媒体管理的范畴。而在这种限制下，视频网站又路在何方呢?我们不妨看看那些成熟的欧美市场。
两条腿走路欧美网络视频
在版权意识和限制更严格的欧美市场，视频网站的发展也非常活跃，而在成熟的市场中，网络视频的需求会被细分，个性短片和影视剧是通过不同渠道传达给消费者的。其中最具代表性的无疑是YouTube和Netflix。
YouTube——主打个性与分享
不少网站声称要做“中国的YouTube”，其实这是一个伪命题。因为中国的视频网站和YouTube完全运行在不同的轨道上。其中，最大的区别就在于国内的视频分享网站是以电影、电视剧这些无版权的内容作为诱饵吸引网民。而YouTube的口号却是“BroadcastYourself(传播自己)”，坚持走原创视频的道路，传播身边趣事。这从两者的热点视频排行就能看出来：国内排行较高的总是热门电视剧，而Youtube排行较高的却是一些不起眼的生活小片段，比如搞笑宠物之类。
究其原因，版权意识的普及和对个性化的追求捧红了YouTube，而在国内，虽然YouTube作为视频网站的风向标，关注度很高，但真正的YouTube用户却很少。有谁会把YouTube放进收藏夹?他们收藏的都是定期更新电视剧的网站频道而已，他们需要的是快餐式的收看，这与原创分享无关。
但自谷歌收购YouTube以来，一直没有获得稳定的赢利点，也难怪谷歌CEO感叹“收购YouTube是败笔”。YouTube倡导原创和分享，更“平台化”，在这一点上，国内视频网站显得更“进步”，但不要忘了，这种进步是建立在盗版的基础上的。
Netflix——版权与便捷性兼顾
牵涉到版权问题的视频，欧美市场又是如何操作的呢?Netflix的成功崛起代表了这方面的趋势。Netflix采用网络包月租赁的方式：当收到用户的租赁信息后，Netflix会将DVD快递到你家，看完之后，将DVD归还给NetFlix即可换取新DVD，而每月租碟数没有上限。更吸引人的是，包月用户可以通过电脑和网络无限制收看NetFlix数据库中的超过10万部电影和电视剧。而一个月的包月费，大致相当于在美国进电影院看一部电影的花费(不到10美元)。
这种租赁搭配网络视频的销售方式不仅大受欢迎，还改变了人们看电影的方式，越来越多的人开始以清单方式，“计划”自己的观看。另外，社区的建立也进一步丰富了Netflix的内涵。
一切皆有可能视频网站未来的几个可能性
提到正版化、提到版权，我们总认为那是遥不可及的事情，这是由于中国网民长期浸淫在盗版环境中形成的思维定势。正版一定要付出很多吗?那可不一定。即使在维护版权的框架下，网络视频一样可以做得有声有色。
解决版权问题：这并不遥远，目前国内影视作品的版权已经逐渐实现正版化。而面对国际化版权组织，视频网站也许应该采取“抱团取暖”的做法，整合起来以提升议价能力。
向个性化转变：视频设备在中国已经完成了初步普及，视频网站可以找准定位，像Youtube学习，充分调动网友积极性，创造真正的视频生活分享平台。
适当收费：收费是一个敏感话题，但只要把握好收费形式和消费能力，并且提供相应的回报，这样的模式才会让视频网站实现可持续发展。
专注视频搜索：网络视频的流行带来了搜索需求，同时搜索提供者，也可以很好地规避版权风险。
与独立制片合作：独立制片的兴起给了电影更多的创作空间，这种束缚较少、成本较低的创作模式和网络视频堪称绝配，如果能够整合两者，必定会达到更好的效果。
和电视争份额：和电视相比，网络视频虽然在效果上略差，但可以实现更灵活的播放控制和回放点播，具有不可比拟的优势。完全有资本抢去部分电视用户。
什么样的《通知》让欣欣向荣的网络视频霎时间面临巨大危机?网络视频和视频网站是否存在“先天缺陷”?让我们从这则通知谈起。
解析《通知》
广电总局的这则《通知》的全称为《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，从标题上来看，这次加强管理的对象是互联网视听节目，而通知前半部分的规定可以说是相当常规。它之所以会引发如此大的关注，关键在于以下规定：
未取得《电影片公映许可证》的境内外电影片、未取得《电视剧发行许可证》的境内外电视剧，一律不得在互联网上传播。
这则《通知》的杀伤力是巨大的，因为严格说来，我们在网上接触到的绝大多数电视剧、电影都存在版权问题、而海外影视更有一个额外罪名：非法引进。另外，“不得在网上传播”的含义在于：不仅网站不能发布这类视频，连网友个人发布的相关视频，网站也要及时删除。
这下好了，《反恐24小时》马上停止，迈克尔也得老老实实待在监狱里，迷失成为了永远解不开的谜……如果严格按照《通知》的精神执行，视频网站的内容将会大大缩减，网站流量会急剧减少，整个视频网站的运营模式都会受到毁灭性的打击。而对于普通网民来说，网络视频的渠道一旦被掐断，他们无疑会选择其他的下载形式。包括P2P、FTP等，这可以看作为一种技术上的倒退。
那么，通知的威力究竟发挥了几许，我们在几天后进行了调查。
《通知》之后的网络视频
《通知》出台后，不少视频网站做出了删除内容的动作，而一些热门的电视剧下载论坛也纷纷关闭，网民们纷纷哀叹“好日子要到头了”……不过事隔多日，当笔者再次访问这些网站，情况已经有了很大变化。
目前，各大视频网站都多多少少地调整了节目结构，比如在影视剧分类中，去掉“美剧”部分，并在首页撤下了热门的电视剧内容，换上了部分没有版权问题的国产电视剧和原创视频。而实际上，这些电视剧并没有被删除，只要在搜索框中搜索“越狱”、“24小时”之类的热门美剧，得到的结果仍然相当丰富，并且可以流畅播放。
网上看电视剧、看电影、看娱乐节目已经成为不少人生活的一部分，看了上面的调查，不少网友可能会松一口气。不得不说，Ⅸ通知*中的一刀切，可操作性有所欠缺，但反过来说，版权问题的解决是当前的大势所趋。没错，我们现在还能上网看美剧，但我们还能看多久?这是个值得思考的问题。广电总局方面表示“近期将出台实施细则”，看来版权问题的解决应该只是时间问题。
影响越大责任越大网络视频面临变革
随着网络带宽的提升，网络有能力提供一个直播平台，让人们从图片时代过渡到视频时代。同时，网络的开放性使得视频网站有着丰富多彩的内容，大大拓展了人们的视野。在这种相互作用下，视频网站快速发展起来。
运营模式方面，视频网站已经从单纯的发布平台过渡到全方位、自主化的视频服务，打开任何一个大型视频网站，你都可以看到视频广告、视频新闻、深度报道、视频专题等等经过整理的内容。可以这样说，视频网站已经从一个单纯的平台提供者，逐渐过渡到一种全新的媒体形式。
而在内容方面，视频网站也逐渐由网友主导过渡到自主的内容提供和发布。其中最具有代表性的就是前段时间的一系列热门电视剧的网络首播，虽然首播权闹得沸沸扬扬，但我们可以从中看到，视频网站已经成为了大家获取信息的一大途径。而在广大网民的支持下，它更有着向传统电视媒体挑战的资本。
在这种背景下，《通知》的出台别有一番意义：所谓影响越大，责任也越大。在高速发展期，网站对视频内容的把握一直是受人诟病的关键。其中，低俗不良内容一直处在风口浪尖，年初七部委的“整治低俗信息专项行动”大大减少了视频网站的低俗内容，而《通知》则是从版权角度，对视频网站提出了全新要求。可以这样说：缺乏监管的视频网站的原始发展期已经结束了，变革已经势在必行。从广电总局的角度来看，视频网站必将被逐步纳入媒体管理的范畴。而在这种限制下，视频网站又路在何方呢?我们不妨看看那些成熟的欧美市场。
两条腿走路欧美网络视频
在版权意识和限制更严格的欧美市场，视频网站的发展也非常活跃，而在成熟的市场中，网络视频的需求会被细分，个性短片和影视剧是通过不同渠道传达给消费者的。其中最具代表性的无疑是YouTube和Netflix。
YouTube——主打个性与分享
不少网站声称要做“中国的YouTube”，其实这是一个伪命题。因为中国的视频网站和YouTube完全运行在不同的轨道上。其中，最大的区别就在于国内的视频分享网站是以电影、电视剧这些无版权的内容作为诱饵吸引网民。而YouTube的口号却是“BroadcastYourself(传播自己)”，坚持走原创视频的道路，传播身边趣事。这从两者的热点视频排行就能看出来：国内排行较高的总是热门电视剧，而Youtube排行较高的却是一些不起眼的生活小片段，比如搞笑宠物之类。
究其原因，版权意识的普及和对个性化的追求捧红了YouTube，而在国内，虽然YouTube作为视频网站的风向标，关注度很高，但真正的YouTube用户却很少。有谁会把YouTube放进收藏夹?他们收藏的都是定期更新电视剧的网站频道而已，他们需要的是快餐式的收看，这与原创分享无关。
但自谷歌收购YouTube以来，一直没有获得稳定的赢利点，也难怪谷歌CEO感叹“收购YouTube是败笔”。YouTube倡导原创和分享，更“平台化”，在这一点上，国内视频网站显得更“进步”，但不要忘了，这种进步是建立在盗版的基础上的。
Netflix——版权与便捷性兼顾
牵涉到版权问题的视频，欧美市场又是如何操作的呢?Netflix的成功崛起代表了这方面的趋势。Netflix采用网络包月租赁的方式：当收到用户的租赁信息后，Netflix会将DVD快递到你家，看完之后，将DVD归还给NetFlix即可换取新DVD，而每月租碟数没有上限。更吸引人的是，包月用户可以通过电脑和网络无限制收看NetFlix数据库中的超过10万部电影和电视剧。而一个月的包月费，大致相当于在美国进电影院看一部电影的花费(不到10美元)。
这种租赁搭配网络视频的销售方式不仅大受欢迎，还改变了人们看电影的方式，越来越多的人开始以清单方式，“计划”自己的观看。另外，社区的建立也进一步丰富了Netflix的内涵。
一切皆有可能视频网站未来的几个可能性
提到正版化、提到版权，我们总认为那是遥不可及的事情，这是由于中国网民长期浸淫在盗版环境中形成的思维定势。正版一定要付出很多吗?那可不一定。即使在维护版权的框架下，网络视频一样可以做得有声有色。
解决版权问题：这并不遥远，目前国内影视作品的版权已经逐渐实现正版化。而面对国际化版权组织，视频网站也许应该采取“抱团取暖”的做法，整合起来以提升议价能力。
向个性化转变：视频设备在中国已经完成了初步普及，视频网站可以找准定位，像Youtube学习，充分调动网友积极性，创造真正的视频生活分享平台。
适当收费：收费是一个敏感话题，但只要把握好收费形式和消费能力，并且提供相应的回报，这样的模式才会让视频网站实现可持续发展。
专注视频搜索：网络视频的流行带来了搜索需求，同时搜索提供者，也可以很好地规避版权风险。
与独立制片合作：独立制片的兴起给了电影更多的创作空间，这种束缚较少、成本较低的创作模式和网络视频堪称绝配，如果能够整合两者，必定会达到更好的效果。
和电视争份额：和电视相比，网络视频虽然在效果上略差，但可以实现更灵活的播放控制和回放点播，具有不可比拟的优势。完全有资本抢去部分电视用户。